2026年10月1日至2日，Google對其最重要的SEO指南頁面——「建立有幫助、可靠、以人為本的內容」（Creating Helpful, Reliable, People-First Content）進行了近年來最重大的改版。這次更新不僅首次正式定義了「主要內容」（Main Content）的範疇，還引入了一套全新的四維品質評估框架（EOT/SA：Effort, Originality, Talent/Skill, Accuracy），並同時更新了AI內容指南，要求所有AI輔助內容在發布前必須經過人手事實核查。
對香港中小企業而言，這次更新的影響可能比一次核心演算法更新更深遠——它直接決定了Google的品質評估系統如何看待你的網站內容。
一、Google首次正式定義「主要內容」（Main Content）
Google在更新後的指南中首次明確指出，主要內容的品質是「評估頁面品質最重要的因素之一」，並給出了清晰的定義：「主要內容是指任何直接幫助頁面達成其目的的網頁部分。」
哪些內容算作「主要內容」？
Google列舉了以下類別：
- 主要文字與媒體：文章、圖片、音訊、影片——即頁面的核心內容
- 互動功能：計算機、線上工具、遊戲、搜尋功能（當它們是頁面的核心目的時）
- 用戶生成貢獻：論壇討論、評論、評價、用戶上傳的媒體（當它們直接實現頁面目的時）
- 分頁或折疊區塊：例如產品規格、安全說明、位於分頁後的使用者評價
- 頁面標題與標題標籤：可見標題（title）和各級標題（headings）
哪些不算？
Google明確指出，裝飾性元件、廣告和導航元素不計入主要內容——無論它們在頁面上佔據多大面積。這意味著你不能指望一個FAQ折疊區塊、推薦文章小工具或評論區來「充實」一個本質上薄弱的頁面。如果你的主要文字內容只有三句話，即使旁邊放了十個廣告和五十條評論，Google的品質評估員仍然會將該頁面的主要內容判定為「不足」。
對香港中小企業的意義：如果你的產品頁面或服務頁面主要是從供應商複製的描述，或者你的部落格文章主要依賴周邊元素（側邊欄、推薦文章）來撐場面，這次更新直接點出了你的風險所在。現在正是審視那些核心頁面、確保它們在剝離所有輔助元素後仍然有真實價值的時機。
二、EOT/SA品質框架：四個可操作的評分標準
這次更新最實用的部分是引入了四個具體的品質屬性，讓Google品質評估員（Search Quality Raters）用於評估主要內容。SEO社群將其簡稱為EOT/SA框架：
- Effort（努力）：內容背後的真正人力投入程度。高努力的例子包括原創分析、親自測試、自訂互動工具。Google給出的低努力範例非常直接：「從資訊來源自動生成的頁面」以及「使用生成式AI在無人監督或策劃下大量生產文字」。注意：即使你引用和連結了原始來源，Google仍然認為這不能取代原創努力。
- Originality（原創性）：內容是否提供了其他網站上還沒有的資訊或觀點。如果你針對某個關鍵字重寫了搜尋結果前三位已存在的資訊，即使每句話都技術上「原創」，Google的品質框架仍然會將其判定為低原創性。
- Talent/Skill（才能或技能）：內容是否展現了該主題所需的技能或專業知識。值得注意的是，Google強調不是所有內容都需要專業資格——分享個人經驗（例如如何在車道上除雪）就只需要做這件事的知識，而不需要學位。但對於需要專業判斷的主題（例如稅務建議），Google期望看到真正的專業能力。
- Accuracy（準確性）：資訊是否事實正確。對於YMYL（Your Money or Your Life，涉及金錢或生命健康）主題——包括醫療、財務、安全——Google要求內容「必須高度準確且與既有的專家共識一致」，而不僅僅是「聽起來合理」。
對香港中小企業的具體行動建議
- 審視你的「主要內容」是否足夠：選取網站上流量最高的20頁，問一個問題——如果移除所有頁首、頁尾、側邊欄、廣告和小工具，剩下的主要文字內容是否本身就提供了足夠的價值？
- 用EOT/SA為每個頁面打分：對於每個核心內容頁面，逐項評估努力、原創性、技能和準確性，找出最弱的維度並優先改善
- 避免「改寫他人內容」的陷阱：Google的指南中特別提到引用來源不能取代原創性。如果你的SEO策略長期依賴改寫競爭對手的內容加上外部連結，現在是重新思考策略的時候了
- YMYL主題須格外謹慎：如果你的網站涉及醫療、財務、法律等領域（例如香港的保險或金融服務公司），請確保你的內容不只是「看起來專業」，而是真正經過專業審核
三、AI內容必須人手核實：從「建議」變「要求」
與內容指南同一天（10月1日），Google同時更新了「Google搜尋對網站使用生成式AI內容的指引」（Google Search's guidance on using generative AI content on your website）。
在新的「注重準確性、品質和相關性」章節中，Google明確指出：「生成模型不檢索事實，而是根據訓練數據預測最可能的詞語序列。正因如此，生成式AI的輸出可能包含不準確內容（也稱為幻覺）。在發布前，手動事實核查和審閱所有AI生成的內容至關重要。」
更重要的是，Google將這個審查要求擴展到了元數據層面聲明：「此審查也適用於標題元素、meta描述元素、結構化數據（Structured Data）以及圖片的替代文字——這些內容都可能出現在搜尋結果中。」
對香港中小企業的意義：如果你的網站在使用AI工具生成內容——無論是部落格文章、產品描述，還是僅僅用AI生成標題和meta描述——這些內容的發布前審查責任已經從「業界最佳實踐」升級為「Google白紙黑字的政策要求」。忽略這項要求可能導致你的網站在未來的品質評估中被標記為低品質。
四、虛構作者警告：AI頭像、假姓名、虛假資歷一律違規
內容指南中的「內容由誰建立」章節也新增了強烈的警告措辭：「虛構創作者檔案是一種欺騙形式。這包括使用AI生成的頭像、編造姓名或虛假資歷，讓內容看起來是由真實的人類專家撰寫。」
Google明確表示，這種欺騙行為會使頁面在人類品質評估員和自動化系統中都顯得不可信賴，並成為低品質頁面的信號。這項更新與Search Engine Journal在10月2日報導的「Google在幫助性內容指南中新增虛構作者警告」完全一致。
香港企業應立即行動：
- 檢查所有作者資料：你的網站上的每位作者是否都是真實存在的人？他們的履歷是否反映了實際背景？
- 移除AI生成的頭像：如果你使用了AI生成的頭像來「美化」作者頁面，現在立即移除
- 建立真實的作者頁面：如果你的內容由團隊成員撰寫，確保有真實的作者頁面連結到他們的LinkedIn或公司簡介
- 透明的AI使用政策：如果你的內容生產流程中使用了AI工具，在網站上公開說明你的審查流程——這本身就是一種信任信號
五、本週行動清單：五步內容審計
這次指南更新不需要你立刻重寫整個網站，但以下五個行動是立即且有回報的：
- 第一步：主要內容審計——選取網站流量最高的20頁，檢查剝離所有輔助元素後，主要文字內容本身是否提供了足夠價值
- 第二步：EOT/SA自我評分——對核心頁面逐一評估努力、原創性、技能和準確性，找出最需要改善的維度
- 第三步：審查AI輔助內容——特別注意使用AI工具協助創作的內容是否經過人手事實核查，不要遺漏meta描述和alt text
- 第四步：作者檔案大掃除——確認所有作者是真實人物，沒有AI頭像或虛假資歷
- 第五步：建立AI使用政策——在網站上公開說明團隊如何確保內容品質，特別是AI輔助內容的審查流程
Google這次的指南更新與其說是宣布一次新的演算法變動，不如說是將過去幾年品質評估員指南中已在使用的標準正式寫入了面向網站管理的內容指南。對香港中小企業而言，這既是警示也是契機——那些持續在內容上投入真實努力的網站，Google正以越來越精確的框架來識別和獎勵它們。