本週兩項Google更新直接影響香港中小企業的日常SEO操作：9月垃圾郵件更新（September 2026 Spam Update）經過近14天終於在10月8日完成，而Search Console亦在10月6日推出了期待已久的「多國同時過濾」功能。前者關乎你的網站是否在Google的合規雷達上，後者則讓跨市場分析變得前所未有的簡單。
一、Google 9月垃圾郵件更新：歷時近14天，風險網站流量大減
Google於9月24日（美國時間）發布9月垃圾郵件更新，並在10月8日正式標記完成。這次更新耗時13天16小時，是2026年持續時間最長的垃圾更新——相比之下，3月、6月和8月的垃圾更新分別只用了19小時、2天和3天。
更新重點回顧
- 全球覆蓋：適用於所有地區和語言，包括繁體中文搜尋
- 針對行為：違反Google垃圾政策（Spam Policies）的網站，包括關鍵字堆砌、隱藏文字、自動生成低質內容、釣魚或惡意行為、使用者生成垃圾（User-generated spam）等
- 非針對：Google明確表示此更新不針對連結垃圾（link spam），而是更廣泛的垃圾檢測系統
- 恢復方式：受影響網站需檢視並修正違反政策的問題，Google會進行定期刷新（refreshes），但恢復可能需要數月時間
實際影響數據
根據Diib在更新發布後對32,569個網站的數據分析：
- 中位數搜尋流量佔比：從更新前的34%下降至31%
- 10%網站流量減半：相比更新前僅5%的比例，受影響網站增長了一倍
- 波動高峰期：Search Engine Roundtable記錄到9月25至27日、9月30日及10月4至6日期間出現明顯排名波動
對香港中小企業的實用建議
- 立即檢查Search Console中的「手動操作」通知：登入Google Search Console，查看是否有任何垃圾政策相關的手動操作或安全問題通知。即使沒有收到通知，也建議主動檢視
- 審視內容質量：如果你的網站大量使用AI生成內容而未經人手審核和事實核查，現在是時候重新評估。Google在2026年已多次強調AI內容必須經過事實核查才能發布
- 檢查網站的結構化數據：確保任何標記（schema markup）是真實反映頁面內容，而非用來誤導搜尋引擎
- 留意未來更新預告：SEJ分析師Roger Montti指出，Google的文件變動和最近的更新模式暗示，下一輪核心更新可能即將到來。現在修正問題，正是為下一次更新做好準備
對許多香港中小企業而言，這次垃圾更新的重點不在於它是否直接打擊了你的網站，而在於它顯示了Google對垃圾內容的打擊力度正在加強——尤其是長達14天的漫長更新週期，意味著檢測範圍更廣、更深入。
二、Search Console新增多國同時過濾：跨市場分析不再需要Excel
10月6日，Google Search Central透過LinkedIn宣布更新Search Console Performance報告的過濾器，允許使用者在同一個畫面中選擇多個國家，查看合併後的搜尋流量數據。這項更新對於服務多個市場的香港企業而言尤為實用。
過去是怎麼做的？
在此之前，Google Search Console的國家過濾器只能一次選擇一個國家。如果你想分析整個地區（例如整個東南亞或整個歐洲）的表現，你需要逐個國家查看，然後手動將數據整合到Excel中進行彙總。這個過程耗時且容易出錯。
新功能如何使用？
在Performance報告中，按一下國家過濾器，你會看到「Filter」和「Compare」兩個標籤。在Filter標籤下，你可以勾選多個國家（例如香港、新加坡、馬來西亞），然後點擊Apply。報告就會顯示所有選中國家的合併點擊次數、曝光次數、點擊率和平均排名——就像對待一個市場一樣。
需要注意的是，原有的Compare功能仍然保留——如果你想並排比較兩個國家的表現差異，仍然可以使用Compare標籤。
對香港中小企業的好處
- 跨市場SEO報告一鍵完成：如果你的網站同時服務香港、台灣和新加坡市場，現在可以將三個國家的數據合併在一個報告中，無需手動加總
- 更容易識別地區性趨勢：當某項SEO策略在亞太地區整體表現如何，或者某次更新在某個區域的影響是否一致，現在一目了然
- 適合代理公司和數位行銷團隊：管理多個客戶或多個市場的團隊，可以更快地建立地區總覽報告
注意事項
- 文件尚未更新：截至10月9日，Google的幫助中心文件仍描述國家過濾為「僅限單一選擇」。這不影響功能使用，但意味著文件更新可能稍有滯後
- 與Compare功能的區別：Filter用於合併數據，Compare用於並排比較差異——兩者可以同時使用，但要注意Compare仍限制為兩個項目
- 功能可能逐步推出：Google的公告提到更新正在推出，未必所有帳戶同步生效。如果你還看不到多選功能，請耐心等待
三、其他值得留意的SEO動態
Google Search Profiles擴展至印度和加拿大
Google在10月6日將Search Profiles（搜尋個人資料）功能擴展至印度和加拿大，巴西即將跟進。此功能允許擁有10,000名以上粉絲的創作者和出版商在Google搜尋中建立可驗證的個人資料頁，整合文章、影片和社交帳戶，並包含「在Google上追蹤」按鈕。雖然目前尚未開放至香港，但這代表了Google將個人品牌和創作者身份整合進搜尋生態的趨勢——對香港的內容創作者和品牌來說，值得密切關注何時會擴展至亞洲更多地區。
Google演算法更新預警：下一輪核心更新可能不遠
Roger Montti在Search Engine Journal的分析文章中指出，Google最近的文件變動、垃圾更新的節奏以及其自身的公開聲明，都指向一個方向——下一輪核心更新（Core Update）可能即將到來。他特別提到Google正在加強對AI生成內容的審查，以及對頁面標題和標題標籤中關鍵字堆砌的敏感度增加。香港中小企業應趁垃圾更新完成後的這段相對穩定期，做好網站內容質量和合規性的全面檢查。
本週行動清單
- 檢查Search Console：查看有無垃圾政策相關的手動操作或安全問題
- 審視AI內容：確保所有已發布的內容（包括AI輔助生成的內容）經過人手審核和事實核查
- 試用多國過濾功能：如果你服務多個市場，登入Search Console試試新的多國過濾功能
- 準備核心更新：趁相對穩定期，全面檢視網站品質和內容策略
搜尋引擎的格局正在加速變化——垃圾更新顯示了Google對不合規行為的零容忍，而Search Console的更新則顯示了Google在改善用戶體驗方面的持續投入。對香港中小企業而言，既要關注風險，也要善用新工具來提升效率。