本週焦點：垃圾更新顯著波動與AI Mode全面開放
2026年9月最後一週，Google搜尋生態系統出現兩件對香港企業影響深遠的重大事件。九月垃圾內容更新在上週末（9月25日至27日）對眾多網站造成顯著的排名波動，與此同時，Google將AI Mode中的監控功能開放予全球所有用戶——不再限於付費訂閱者。以下為詳細分析及香港中小企業的應對策略。
一、Google九月垃圾更新週末顯著波動——排名震盪仍在持續
Google於9月24日推出的2026年9月垃圾內容更新（September 2026 Spam Update）在上週末（9月25日至27日）引發了顯著的排名波動。根據搜尋引擎圓桌會議（Search Engine Roundtable）的報告，這次波動從週五開始，週六達到高峯，週日結束第一波震盪。
值得注意的是，這次更新是2026年第四輪垃圾內容更新，而且滾動時長預計「最多兩星期」，遠比前三輪（分別只需19.5小時、2天和2.5天）更長。截至9月30日，更新仍在進行中，預計要到10月初才完全推出。
已知事實
- 更新名稱：Google September 2026 Spam Update
- 推出時間：2026年9月24日上午9:15（太平洋時間）
- 涵蓋範圍：全球所有語言和地區
- 預計完成：不遲於10月8日
- 目標對象：違反Google垃圾內容政策的網站
- 不包括連結垃圾：Google明確表示本次更新不針對連結垃圾
Google內部的反垃圾技術升級值得關注
搜尋產業分析師Glenn Gabe注意到了Google研究團隊在2026年5月發表的一篇論文——《The Synthetic Gap: Automating Forensic Investigation of "AI Slop" with the Scaled Abuse Forensics Examiner (SAFE)》。這篇論文描述了一套「用於大規模對抗合成媒體的自動化多代理架構」，被認為是Google在2026年用於檢測AI垃圾內容的第二個系統。
這意味著Google對AI生成內容的偵測能力正在快速升級——不僅僅檢測「是否使用AI」，而是檢測「是否為大規模、無價值的內容製作行為」。
對香港企業的影響分析
這次更新對香港企業的具體影響取決於網站內容策略。以下幾類網站需要特別留意：
- 大量使用AI生成內容的網站：如果你的網站大量使用AI工具批量生成產品描述、服務頁面或文章而未經人工審核和編輯，在這次更新中風險最高
- 跨域內容農場：在香港市場，有些網站利用已過期的域名建立新的內容網站，快速發布大量AI內容——這種操作方式正是Google SAFE系統針對的目標
- 內容聚合與重寫網站：從其他網站獲取內容並進行微小改寫後發布的網站，隨著自動化檢測能力提升，風險持續增加
行動建議
- 不要因短期波動採取劇烈行動：更新仍在進行中，現在看到的排名變化可能不代表最終結果。等更新完成（預計10月初）後再進行全面評估。
- 檢查Search Console中的手動操作通知：如果Google發現你的網站違反政策，會通過Search Console發出通知。查看是否有任何手動操作。
- 審視內容質量和原創性：檢視網站上搜尋引擎流量最高的頁面，確保它們提供了對用戶有價值的原創資訊。對於香港市場，這意味著真正本地化的內容——例如本地粵語用語、香港法規參考、本地案例研究等。
- 為AI生成內容建立人工審核流程：如果使用AI工具輔助內容創作，確保有人工編輯進行事實核查、語言本地化和價值判斷。
二、AI Mode監控功能開放所有用戶——搜尋行為將進一步改變
Google於9月29日宣布，將AI Mode中的監控（Monitoring）功能正式開放予全球所有Google用戶。這項功能最初於2026年5月在Google I/O大會上發布，但僅限於AI Pro和AI Ultra的付費訂閱用戶使用。現在，任何擁有Google帳戶的用戶都可以使用。
監控功能是甚麼？
Google AI Mode的監控功能允許用戶設定特定主題的持續監控。例如，你可以要求AI Mode「每週監控香港SEO行業的最新動態」，然後AI會在不需重新搜尋的情況下，定期向你推送相關更新。
監控功能的運作方式類似於一個持續運行的資訊代理——用戶設定一次查詢，Google就會自動收集相關資訊並在更新發生時通知用戶。這意味著用戶無需反覆搜尋相同的主題。
對香港企業的影響
這項功能從付費轉為免費，對香港企業的搜尋行銷策略產生以下影響：
- 更深度的零點擊搜尋：當用戶可以設定監控讓資訊自動送達時，他們訪問網站的次數將進一步減少。以前用戶可能需要每週搜尋一次「香港會計服務收費」然後比較不同網站——現在他們可以設定監控，讓AI自動收集更新。
- 成為AI引用來源的重要性提升：在監控模式下，AI如何選擇資訊來源變得更加關鍵。如果你的網站內容被AI視為可靠資訊來源，你的品牌將在用戶設定的監控主題中持續曝光。
- 內容的「可監控性」成為新的SEO考量：內容是否定期更新、是否涵蓋可驗證的事實和數據、是否結構化為AI可以輕鬆抓取和引用的格式——這些都將影響你的內容在被監控的主題中的出現頻率。
- 品牌直接流量的價值進一步提高：當更多用戶透過監控功能獲取資訊時，建立用戶直接訪問你網站的習慣變得更加重要。電郵通訊、WhatsApp廣播、社交媒體關注等直接渠道的價值將持續上升。
行動建議
- 建立定期更新的內容日曆：隨著監控功能普及，定期發布更新的內容（如每週行業動態、月度數據報告）的網站將在監控查詢中獲得更多曝光機會。
- 加強內容的可引用性：在內容中加入具體的數據、統計和可驗證的事實。AI在生成監控摘要時，傾向於引用包含具體數字的資訊。
- 建立多元化的流量來源：不要只依賴搜尋引擎流量。開始建立電郵列表、WhatsApp Business通訊群組或社交媒體社群，確保即使在零點擊搜尋日益普及的情況下，你仍然可以觸達目標客戶。
- 測試自己在AI Mode中的可見度：使用Google AI Mode搜尋你的品牌詞和行業關鍵詞，查看你的內容是否出現在AI回應中。如果沒有出現，考慮調整內容結構和資訊呈現方式。
三、本週其他值得關注的Google更新
Google地圖Bug：商家地圖標記被放到海洋中
Google Maps出現一個新的系統錯誤，導致部分服務區域商家（Service Area Business）的地圖標記被錯誤地放置在海洋中央。這個問題主要影響未公開顯示地址的服務型商家——對香港眾多的到府服務企業（如裝修、清潔、搬運等）可能造成困擾。如果你的Google Business Profile顯示異常位置，建議透過Google Business Profile支援渠道報告。
Google Merchant Center政策文件更新
Google在9月25日左右更新了多項Merchant Center政策文件，包括不誠實行為產品、危險產品、仿冒產品、色情內容、編輯與專業要求以及購物廣告政策概述。對於透過Google Shopping銷售產品的香港電商企業，建議重新閱讀相關政策以確保合規。
Google AI Overviews測試底部引用卡片
Google正在測試在桌面版AI Overviews回應底部顯示引用卡片（而非目前的右側顯示方式）。這是Google第三次測試這種布局變化，反映Google仍在持續調整AI搜尋結果的展示方式。對內容創作者而言，無論引用卡片顯示在哪個位置，重點仍然是確保你的內容結構清晰、資訊可驗證、能被AI準確引用。
本週綜合建議：香港企業的SEO行動清單
- 垃圾更新期間保持冷靜：更新仍在進行中，不要因為短暫的排名波動做出倉促決定。等更新完成後（預計10月初）再進行全面分析。
- 評估AI Mode監控對你行業的影響：思考你的目標客戶可能會設定哪些監控主題——你的內容是否覆蓋這些主題？是否定期更新？是否包含可被引用的具體數據？
- 檢查Google Business Profile：如果你的商家在Google Maps上的位置出現異常，立即通過Google支援渠道報告。
- 多元化流量策略：無論是垃圾更新的風險還是AI Mode的零點擊趨勢，都在指向同一個方向——單一依賴搜尋引擎流量的風險越來越高。開始建立直接與客戶溝通的渠道，為長遠的健康流量結構做好準備。
搜尋引擎的演變速度在2026年明顯加快。從垃圾更新的執行頻率提升到AI產品的全面開放，Google正在重新定義用戶獲取資訊的方式。對香港中小企業而言，核心策略始終如一：為真實用戶提供有價值的本地化內容，同時建立多元化的客戶觸達渠道。