本週SEO三件大事：垃圾更新、多模態過濾器、AI模式真相
2026年9月倒數第二週，Google在搜尋生態系統中推出多項重大變更，從垃圾內容政策執行到工具功能更新，再到影響深遠的AI搜尋研究成果。以下為香港企業整理的三大重點事件及其本地市場影響。
一、Google九月垃圾內容更新全球展開——2026年第四輪
Google於2026年9月24日上午9:15（太平洋時間）正式開始推出2026年9月垃圾內容更新（September 2026 Spam Update），這是今年以來的第四次垃圾內容更新，涵蓋所有語言和地區，預計最多需要兩星期完成全面推出。
更新細節
根據Google Search Status Dashboard的記錄，本次更新專注於改善自動化垃圾內容偵測系統，目標是違反Google搜尋垃圾內容政策的網站。Google明確指出本次更新不針對連結垃圾內容，也不覆蓋所有垃圾內容政策——而是針對特定的違規類型進行加強執法。
2026年的垃圾更新頻率明顯加快：
- 三月份垃圾更新：耗時19.5小時完成
- 六月份垃圾更新：耗時2天1小時
- 八月份垃圾更新：耗時2.5天，但對20個行業造成嚴重排名波動
- 九月份垃圾更新：正在進行中，預計最多兩週
對香港企業的實際影響
本次更新正值傳統零售業準備第四季度推廣的關鍵時期。對於香港中小企業，以下幾類網站需要特別留意：
- 使用AI大量生成內容的網站：Google的自動化偵測系統對低質量的批量AI內容越來越敏感。如果你的網站依靠AI工具大量生成產品描述或文章而未經人工審核，可能在本次更新中受到影響。
- 採用激進SEO策略的網站：包括隱藏文字、關鍵字堆砌、自動生成的垃圾頁面等傳統違規手法，仍然是Google垃圾更新的重點目標。
- 第三方內容聚合網站：未經授權複製他人內容或僅作微小改寫的網站，風險持續升高。
行動建議
更新正在進行中，如果你的排名在未來兩週內出現波動，建議採取以下步驟：
- 不要急於下結論：更新期間的排名波動是正常的，等更新完成後再進行全面評估
- 審視網站內容質量：檢查是否有低質量、自動化生成或對用戶無實際價值的頁面
- 關注Search Console訊息：Google會通過Search Console的手動操作通知告知網站是否被判定違規
- 專注於真正的用戶價值：為香港本地用戶提供實用的產品資訊、本地化內容和真實的使用體驗，這是對抗任何演算法更新的最佳策略
二、Google Search Console新增多模態過濾器——圖像搜尋數據更透明
Google在Search Console成效報表中新增了一個多模態（Multimodal）搜尋類型過濾器，讓網站管理員可以查看哪些頁面從圖像為基礎的搜尋中獲得流量。
這是甚麼？
傳統的Search Console過濾器僅區分「網頁搜尋」、「圖片搜尋」、「影片搜尋」等類別。新的多模態過濾器針對的是用戶透過上傳圖片、截圖或使用鏡頭進行的搜尋——這種搜尋方式在Google Lens和AI Mode中越來越常見。
值得注意的是，Google表示多模態過濾器顯示的是頁面流量數據而非具體查詢數據。換句話說，你可以看到哪些頁面從圖像搜尋中獲得了曝光和點擊，但無法看到用戶具體搜尋了甚麼圖像。
對香港企業的影響
對於香港的電子商務、零售和餐飲行業，這項更新帶來新的數據洞察機會：
- 產品圖片優化變得可衡量：現在你可以直接看到哪些產品頁面透過圖像搜尋獲得流量，從而評估產品圖片的SEO表現
- 本地商家受益：香港的餐廳、零售店和服務商——如果用戶透過拍攝產品或店面照片進行搜尋——現在可以量化這種搜尋行為帶來的流量
- 內容策略參考：如果某個頁面在多模態搜尋中表現突出，可以考慮在該頁面增加更多高質量圖像以進一步提升表現
如何找到這個功能？
登入Google Search Console → 進入「成效」報表 → 在「搜尋類型」過濾器中，你應該能看到「多模態（Multimodal）」選項。這是一個全域過濾器，需要與頁面維度結合使用才能看到具體哪些頁面獲得流量。
三、獨立研究證實：Google AI模式減少點擊率，用戶體驗反而更差
一篇由賓夕法尼亞大學和東北大學研究人員發表的預印本研究論文（2026年8月提交至arXiv），通過隨機實地實驗對Google AI搜尋模式進行了迄今為止最嚴謹的獨立評估。結果直接反駁了Google官方對AI搜尋的正面論述。
研究設計
研究團隊招募了1,444名參與者，追蹤其中1,100人的實際搜尋行為長達七天。參與者被隨機分配到三組：
- 自然Google搜尋組：Google正常運作，包括AI Overviews
- 無AI搜尋組：隱藏AI Overviews，AI Mode搜尋被重新導向至傳統搜尋
- 強制AI Mode組：所有搜尋被導向AI Mode
核心發現
研究結果對香港企業（特別是依賴搜尋引擎流量的網站）極具參考價值：
- 點擊率下降18.8個百分點：被分配到AI Mode的用戶點擊外部網站的比率比正常搜尋低了18.8個百分點（從約50%降至約31%）。移除AI Overviews則使點擊率上升8.8個百分點。
- 用戶滿意度下降：AI Mode用戶對Google搜尋的信任度下降了0.34分（7分量表），滿意度下降0.73個標準差，有用性和個人化感受均顯著降低。
- 用戶轉向其他搜尋引擎：被強制使用AI Mode的參與者中，使用Bing、DuckDuckGo或Yahoo的比例增加了11.2個百分點。
- 搜尋活動減少：AI Mode用戶每天減少約0.92次搜尋會話，雖然每次會話時間略長（多0.43分鐘）。
對香港市場的意義
這項研究對依賴搜尋引擎流量的香港企業提出了重要的策略思考：
- AI Overviews的流量衝擊是真實的：研究使用嚴謹的隨機對照方法，證實了AI搜尋功能確實減少了對外部網站的流量。如果你的網站內容主要是資訊性的（如行業知識、產品比較、旅遊資訊），被AI取代的風險最高。
- 別再只靠搜尋引擎獲取客戶：當Google AI Mode將用戶留在Google生態系統內時，傳統的SEO「排名→點擊→轉化」路徑正在被侵蝕。香港中小企業需要開始建立多元化的流量來源。
- 品牌直接流量變得更加重要：研究顯示AI Mode對「交易性搜尋」（如購買意圖明確的搜尋）的流量影響相對較小。建立品牌知名度和直接訪問習慣，是應對AI搜尋崛起的關鍵策略。
- 內容品質仍然是王道：研究的另一面是——當AI Overviews被移除時，用戶點擊率上升而滿意度不受影響。這說明用戶仍然願意訪問網站，前提是搜尋結果能清晰引導他們。
本週綜合建議：香港中小企業的SEO行動清單
綜合以上三項更新，以下是香港企業可以在短期內採取的具體行動：
- 監測排名波動：九月份垃圾更新正在進行，未來一週密切關注Search Console中的排名和流量變化
- 探索多模態過濾器：登入Search Console查看你的哪些頁面從圖像搜尋獲得流量，評估是否需要加強產品圖片或內容圖像的SEO
- 審視流量依賴度：如果你的業務流量超過50%來自搜尋引擎，現在是開始建立電郵列表、社交媒體社群和品牌忠誠度計劃的時候了
- 優化內容的可被引用性：在AI Mode時代，即使點擊率下降，讓你的內容成為Google AI的引用來源仍然有品牌曝光價值——確保你的內容包含可驗證的事實、數據和專家觀點
搜尋生態系統正在經歷從「連結為中心的網絡」向「AI驅動的答案引擎」的轉變。2026年的每一次更新——垃圾內容政策、工具功能、AI研究成果——都在指向同一個方向：傳統的SEO操作方式需要升級，但為真實用戶提供有價值內容的核心理念從未改變。