Google在AI搜尋上的布局持續加快，但對廣告主來說，這卻是一個「此消彼長」的警號。最新數據顯示AI Overviews已出現在超過八成的Google搜尋中，同時Google在最新財報電話會議上承認AI Mode廣告的變現能力低於傳統搜尋廣告。對香港中小企業而言，這意味著搜尋結果頁上最高、最搶眼的位置，正被AI答案逐步佔據——而網站本身能分到多少免費點擊、廣告投下去能換回多少訂單，都因此起了微妙的變化。以下為企業整理這兩項信號的來龍去脈與實際對策。
一、Google發生什麼事？
1. AI Overviews覆蓋率突破八成
根據Semrush、SE Ranking與seoClarity等工具在2026年10月底公布的數據，AI Overviews現在出現在超過80%的Google搜尋中，相對於去年6月的約50%、以及前年的約15%，覆蓋速度明顯加快。其中有數據更顯示AI Overviews出現在約82.5%的美國品牌搜尋中、依行業不同介乎55%至84%。Google似乎採取了「任何查詢都要給出AI答案」的策略，連錯誤、無效的品牌搜尋也不例外。
2. Google坦言AI Mode廣告變現較低
在Google最新一季財報電話會議上，Google商務總監Philipp Schindler直言：AI Mode查詢帶來的廣告變現「較低」。他承認「AI Mode查詢的強勁增長，因為其較低的變現能力而帶來影響」。這與Google早前對AI Overviews廣告的表述形成對比——Google當時聲稱AI Overviews上的廣告與沒有AI Overviews時收益相同，但那僅限於AI Overviews，並非AI Mode。Schindler補充Google對這一軌跡感到樂觀，正把AI Overviews及AI Mode的廣告擴展到更多用戶與查詢，並在美國推出多輪對話廣告（multiturn ads）——即AI Mode鼓勵用戶問更多問題、進而展示更多廣告。
3. 核心搜尋廣告增長放緩的訊號
同一場合，Google也談到搜尋廣告增速從第二季到第三季放緩，列出的因素包括外匯、零售的歐盟關稅變化、以及媒體娛樂因世界盃廣告高峰後的正常化。但外界普遍將「AI Mode變現較低」視為一個更深層的結構性訊號：AI搜尋的用量跑得比其廣告收入快，這對所有依賴Google流量的企業都有長遠影響。
二、對香港中小企業的實際意義
- 最高的位置被AI答案佔據——當八成以上搜尋都會出現AI Overviews，原本屬於「第一條自然結果」的最搶眼位置，正在被AI答案取代，自然點擊（CTR）持續受壓
- 「免費」與「付費」的曝光都被稀釋——AI Overviews吸走自然點擊；而AI Mode廣告變現較低，意味同一筆廣告預算的回報可能不如傳統搜尋
- 但AI答案也開了「被引用」的新窗口——如果你的網站被AI Overviews援引為資料來源，仍可獲得曝光與部分點擊，這正是優化「被AI引用」價值的切入點
- 對香港依賴搜尋獲客的行業影響最深——法律、會計、裝修、教育等以「高意向搜尋」為主要客源的服務業，需特別留意AI改寫搜尋旅程後的流量結構
三、香港企業現在可以做什麼？
- 第一步：密切追蹤AI Overviews的出現與引用——在自己的核心關鍵字上查看AI Overviews是否出現、引用誰的資料；用於關鍵字的Search Console數據作基線
- 第二步：讓網站成為「值得被AI援引」的來源——提供清晰、結構化、有實際數據與權威的內容，提高被AI Overviews挑選為引用的機會，把「被AI佔據」變成「被AI引用」
- 第三步：重新評估廣告預算的回報——在傳統搜尋與AI Mode／AI Overviews廣告之間，定期檢視每一元預算帶來的實際轉換，避免把預算盲目投向外表亮眼但變現較低的AI廣告位
- 第四步：長遠以「品牌＋多渠道」降低單一依賴——既然Google自然與付費都被AI稀釋，企業宜建立品牌搜尋、電子郵件、社交等多元流量來源，減少把所有雞蛋放在單一搜尋引擎
一句話總結：AI Overviews覆蓋八成、AI Mode變現較低，共同勾勒出「Google搜尋正在從『點擊導向』走向『AI答案導向」」的圖像。對香港中小企業而言，應對之道不是恐慌，而是把策略從「追逐第一自然結果」調整為「成為AI信賴並引用的來源」——同時在流量與廣告的投入上，用真實數據守住每一分的回報。