隨着Google的AI Mode與AI Overviews愈來愈廣泛出現，很多香港企業都想知道：到底有多少人是透過AI搜尋點擊我的網站？過去一星期，兩個相關消息同時成為業界焦點——Google坦言目前沒有實際的AI點擊數據可以公布；同時Google的John Mueller再次提醒，技術性SEO在AI時代仍然關鍵，以「清單式文章」等短期招數博取AI排名，隨時一觸即潰。以下為香港中小企業整理重點與量度方法。
一、Google發生什麼事？
1. Google：未有具體的AI點擊數據可公布
市場一直期待Google在Search Console加入AI搜尋（AI Mode及AI Overviews）的點擊數與查詢字詞數據。Google的Gary Illyes近日在社交平台回應，團隊「非常有興趣提供更多數據」，但目前沒有任何正式發布可宣布。
目前Search Console的「生成式AI報告（Generative AI Performance Report）」只統計曝光次數（showing AI Overviews或AI Mode顯示你家連結多少次），並可按頁面、國家、裝置與日期劃分，但它不提供點擊、點擊率或查詢字詞。AI搜尋的點擊其實計入一般「搜尋成效」報告的總點擊內，但當中也無法單獨分拆出「來自AI」的部分。
2. 英國監管壓力下，Google遲早要公開更多
這不是永遠的狀態。英國競爭及市場管理局（CMA）已要求Google提供「曝光、點擊及點擊率，並按AI Overviews和AI Mode等功能劃分」的數據，限期為2026年12月3日，並以Google Search Console作為常見的傳遞平台。換言之，Google香港目前看到的AI數據空缺，在多個市場的合規壓力下，未來開放點擊級數據的機會正在增加。
二、John Mueller：技術SEO仍然關鍵、短期招數會過期
3. 技術SEO不會因為AI搜尋而失效
在接受訪問時，John Mueller明確表示：AI系統很大程度上建立在SEO之上，所以SEO不會過時，尤其技術性SEO會繼續非常關鍵。他指出AI爬蟲雖然會以不同方式、不同目的（訓練 vs 取最新內容）抓取網站，但這些只是「技術SEO的另一種風味」，並非傳統SEO已死。
4. 針對「清單式文章」與AI SEO短期招數的回應
近年不少公司靠製作「十大最佳OOO公司」這類清單文章（listicle）去影響AI聊天機械人，期望被AI選為業界首選。Mueller坦言這些招數總有到期日——一旦系統識破「只要是清單就是垃圾內容」，全站流量隨時一夜清零。他強調，與其孤注一擲在短期招數，不如建立一個穩固、可長久的網站基礎（solid foundation）。
5. 提醒企業：要時刻審視你聘請的SEO供應商在做什麼
Mueller直言，不少SEO公司對AI使用低質素手法，而這種做法「並非新事」——以前有關鍵字堆砌、白字白底，現在則用到AI SEO。他特別建議企業不要單憑供應商的片面之詞，要時刻稽核對方實際在做甚麼，尤其留意對方是否在購買連結或使用會被系統反噬的短期手段。
三、對香港中小企業的實際意義
- 量度AI表現先以「曝光」為準——在Google提供點擊數據前，用生成式AI報告的曝光次數觀察趨勢；同一頁面在AI搜尋曝光增加，代表內容正被AI引用
- 別追逐「AI排名」幻覺——「讓AI把我列為首選」的目標本身沒問題，但透過大量清單式文章、目錄或互換連結來實現，是極脆弱的做法
- 先抓好基本功——網站速度、爬取與索引、正確的結構化與內部連結等技術性SEO，是AI爬蟲與傳統搜尋同樣需要的基礎
- 審視你的SEO代理——如果對方無法具體說明為你做了哪項技術優化，只交來排名報表，請提高警覺
四、香港企業現在可以做什麼？
- 第一步：打開生成式AI報告——在Search Console的「探索與數據」中查看「生成式AI」，了解全站的AI曝光分布與變化
- 第二步：記錄基線——記錄目前每月AI曝光數，之後按月比較，作為暫時衡量AI搜尋成效的指標
- 第三步：盤點網站「技術地基」——確認網站有清晰的Crawl path、無阻撓索引的技術問題，並持續提供新鮮、準確的內容
- 第四步：要求供應商交代做法——委託SEO公司前，問清楚對方是否採用購買連結等可疑手段；合作期間索取實際工作紀錄
一句話總結：AI搜尋改變了「在哪被看見」的形式，卻沒有改變「甚麼才值得被看見」的本質。對香港中小企業而言，與其追逐Google尚未提供的點擊數字或一時的AI亂招，不如做好萬年不壞的技術SEO與真實內容——這才是無論演算法如何演變都站得住的立足點。