Google公布2026年11月搜尋季報告（November 2026 Webmaster Report），回顧過去一個月Google搜尋的關鍵變化。對於重視本地市場的香港中小企業，以下五點最值得留意：9月垃圾內容更新已於10月完成、AI Overviews現已覆蓋約八成搜尋、AI Mode廣告的貨幣化收入偏低、存在多輪未經證實的演算法波動，以及Search Console新增國家篩選功能。以下為各項重點與行動方向。
一、Google最近做了什麼？
1. 9月垃圾內容更新已在10月完成
Google由2026年9月24日開始的垃圾內容更新，已在10月上旬正式完成。官方並指這次更新本身也運用AI來偵測AI生成的垃圾內容。緊接其後，Google搜尋出現多輪未經證實的演算法波動，市場一般認為下一次核心更新正在醞釀，準備隨時再推。
2. AI Overviews覆蓋約八成的搜尋
AI Overviews在Google搜尋的出現率持續上升，現已覆蓋約八成的搜尋查詢，甚至連輸入錯誤或沒有精確結果的查詢也會顯示。對企業來說，這代表用戶在按入任何「傳統」藍色連結之前，很可能已先在畫面頂部看到一個由AI撮合的回覆——這直接改變了用戶在搜尋結果頁的瀏覽路徑。
3. AI Mode廣告盈利較低
在業績電話會議上，Google高層明言：AI Mode中的廣告貨幣化（monetization）收入低於傳統搜尋廣告。這是一個重要的策略訊號——它解釋了為何Google一方面大力推廣AI搜尋，另一方面傳統搜尋廣告仍然是其營收支柱，也反映了Google對「搜尋廣告生態」的取態值得企業留意。
4. 多輪未經證實的演算法波動
報告同時指出，過去一個月Google搜尋出現多輪未經證實的演算法更新，部分行業的排名與流量出現波動。歷來這些波動往往預示官方核心更新即將來臨，立場未明的企業宜及早審視網站體質。
5. Search Console新增國家篩選
Google Search Console推出國家篩選（Country Filter）功能，讓網站主可按國家劃分查看搜尋成效數據。對主打香港本地市場的企業，這項更新尤為實用——可清晰看到來自香港用戶的實際表現，識別真正高價值的流量來源。
二、對香港中小企業的實際意義
- 垃圾更新已完成，但不代表可以鬆懈——Google用AI反制AI垃圾，批量生成低質素頁面的做法愈來愈危險；更新完成後更應清理全站多餘的低價值頁面
- AI Overviews主導瀏覽路徑——既然八成搜尋都可能顯示AI回覆，企業不能只顧「傳統排名」，也要讓內容容易被AI撮合引用（清晰、簡潔、直接回答問題）
- 廣告與自然搜尋的平衡——AI Mode廣告盈利較低反映Google策略重心；對同時做付費與自然搜尋的企業，這是一個評估廣告預算配置的參考
- 利用國家篩選「睇真香港盤數」——新功能正好讓本地企業精準量度香港用戶的表現，把資源放在真正帶來生意的市場
三、香港企業現在可以做什麼？
- 第一步：用Search Console國家篩選——篩選香港／本地國家數據，對比整體表現，找出值得優先改善的頁面
- 第二步：優化「可被AI撮合」的內容——為核心服務頁提供清晰、分段、直接回答的內容，讓AI概覽易於引用你的資訊
- 第三步：清理低質素頁面——趁垃圾更新後的時期，重寫或刪除批量生成、無實質內容的頁面，穩住全站體質
- 第四步：預留核心更新緩衝——歷次核心更新都會令內容空洞的網站明顯下跌；現在正是提升內容質素、儲備防禦力的時間
一句話總結：AI搜尋已成主流瀏覽路徑，但Google的營收與政策重心仍然堅守傳統搜尋。對香港中小企業而言，一方面把內容優化到「連AI都覺得有用」，另一方面利用國家篩選精準掌握本地表現，才能在演算法波動中穩步前行。