Google AI Overviews品牌查詢覆蓋率：從26%到80%以上——只用了不到一個月
2026年10月2日。如果你以為AI Overviews只影響一般資訊性搜索，今天這組數據將徹底改變你的認知。根據DemandSphere的最新監測數據，Google AI Overviews在品牌查詢（Branded Queries）中的出現率已從9月初的約26%飆升至9月底的超過80%，並在9月27日達到90.48%的峰值。
這項變化的速度遠超業界預期——品牌搜尋——一直被認為是Google最保守、最不傾向於用AI改寫結果的領域——正在被徹底改寫。對香港任何擁有品牌的中小企業而言，這代表您的品牌在Google搜尋中的呈現方式可能已經在過去兩週內發生了根本性的改變。
數據重點：變化有多劇烈？
DemandSphere透過其DemandMetrics平台，每天一次追蹤大量品牌關鍵字，涵蓋所有市場和裝置類型。以下是2026年9月的品牌AI Overviews覆蓋率走勢：
- 9月初：AI Overviews僅出現在約26%至35%的品牌查詢中
- 9月26日：覆蓋率跳升至69.21%
- 9月27日：達到峰值的90.48%
- 9月28日：維持在80.23%
- 9月29日：保持在82.06%
另一方面，Nectiv聯合創始人Chris Long透過SerpApi測試了100個企業品牌，發現其中93個品牌在Google搜尋中觸發了AI Overviews——包括Reddit、Salesforce、Mailchimp、Facebook等大型品牌，也包括一些規模較小的企業。
為甚麼這對香港企業至關重要？
品牌查詢（即用戶在Google搜尋您的公司名稱、產品名稱或商標相關詞彙）是香港中小企業最依賴的有機流量來源之一。當客戶直接搜尋您的品牌時，他們的期望是看到您官方網站的資訊——而AI Overviews的介入可能徹底改變這個過程。
品牌搜尋的AI Overviews如何影響你的業務？
- 品牌敘事權可能被削弱：當用戶搜尋您的品牌時，AI Overviews現在可能從第三方來源（如論壇、社交媒體、新聞網站）提取資訊來總結您的品牌——這些資訊可能不完整、不準確，甚至包含競爭對手的對比資訊。
- 品牌查詢的點擊率（CTR）面臨風險：Long警告指出，AI Overviews的擴張可能減少品牌搜尋的點擊率。雖然目前尚未有直接數據證實品牌CTR的實際變化，但從一般AI Overviews的經驗來看——當用戶能在搜尋結果頁面上直接獲得品牌資訊，點擊實際網站的意願自然會降低。
- 品牌資訊的來源競爭加劇：AI Overviews引用哪些來源來描述您的品牌，將直接影響用戶對您品牌的第一印象。如果AI主要引用第三方評論網站或社交媒體而非您官方網站，品牌資訊的控制權將被稀釋。
- 本地競爭環境的變化：在香港市場，品牌查詢往往包含本地化元素（如「XX公司 香港」或「XX服務 評價」）。AI Overviews在這些查詢中的表現方式可能與純品牌查詢不同，需要分別評估。
應該如何監控和應對？
第一步：了解你的品牌在AI Overviews中的表現
立即進行品牌關鍵字審查：在Google中搜尋你的品牌名稱、產品名稱和關鍵業務詞彙（使用無痕/私密模式），記錄哪些查詢會觸發AI Overviews、AI Overviews說了甚麼、引用了哪些來源。這項工作不需要任何工具——只需要手動搜尋和記錄。
第二步：建立品牌內容的可信來源
AI Overviews的引用偏好傾向於來自信譽良好的、有明確作者和更新日期的內容。確保你的官方網站內容（「關於我們」、「服務介紹」、「常見問題」等頁面）包含清晰、結構化且定期更新的品牌資訊，增加被AI Overviews引用的機會。
第三步：積極管理第三方品牌提及
AI Overviews經常引用第三方來源——包括新聞報導、業界評論、社交媒體帖文和論壇討論。主動管理這些渠道的品牌敘事：確保媒體報導準確反映你的品牌定位、回應社交媒體上的品牌提及、在業界目錄中維持一致的品牌描述。
第四步：考慮結構化標記（Schema Markup）
在網站上實施Organization schema、Product schema和Review snippet等結構化數據，幫助Google更準確地理解和呈現品牌資訊。雖然schema不直接保證被AI Overviews引用，但它提高了品牌資訊被正確解讀的可能性。
第五步：追蹤品牌查詢的表現變化
在Google Search Console中監控品牌相關查詢的點擊次數、曝光次數和平均排名變化。注意AI Overviews出現前後的CTR變化趨勢。如果品牌查詢的CTR開始下降，可能需要調整策略，將品牌搜尋用戶引導至更具互動性的登陸頁面。
品牌搜尋新時代：不必恐慌，但必須行動
AI Overviews在品牌查詢中的急劇擴張並非Google的「意外」——它反映了Google將AI作為搜尋核心體驗的戰略方向。對香港中小企業而言，這意味著品牌搜尋的遊戲規則正在改變：你不能控制AI是否會在你的品牌查詢中出現，但你可以控制你的品牌資訊在AI搜索中的質量。
關鍵心態轉變：品牌SEO不再只是讓你的官網排在品牌查詢的第一位——它現在包含了確保整個網絡生態系統（你的官網、社交媒體、媒體報導、業界評價）中關於你品牌的資訊都準確、一致且正面的。