劃時代的變革：AI搜尋參與權首次與傳統搜尋分離
2026年8月31日，Google正式向全球所有網站推出了一項期待已久的Search Generative AI 控制功能。這項在Search Console內的新設定，讓網站主可以選擇將自己的內容排除在AI Overviews、AI Mode以及Google Discover的生成式AI功能之外——同時保留在傳統藍色連結搜尋結果中的索引與排名。
對於香港中小企業而言，這是一個前所未有的自主權。過去，如果你的網頁內容被AI Overviews引用，你無權拒絕；唯一的方法是封鎖Google抓取，但這同時也會讓你從傳統搜尋結果中消失。現在，這道綑綁已被解開。
同一時間，Google也完成了生成式AI效能報告的全球部署。在Search Console的「成效」部分，你現在可以查看你的網頁在AI Overviews、AI Mode及Discover的AI功能中獲得多少次展示，並可按頁面、國家和裝置細分。不過需要注意：這個報告目前只提供展示次數數據，不包含點擊次數。
AI內容控制功能：如何使用與注意事項
這項新控制功能位於Google Search Console的「設定」>「Search Generative AI」部分。作為網站擁有者或經核實的管理員，你可以選擇：
- 選擇參與（Opt-in）：你的內容可以出現在AI Overviews、AI Mode和Discover的AI功能中，並以連結形式被引用
- 選擇退出（Opt-out）：你的內容不會在這些AI功能中出現，不會被用作生成答案的依據，也不會從這些功能獲得任何流量或展示
Google明確指出，這個選擇不會影響你的網站在傳統搜尋結果中的排名。它不像noindex指令那樣將頁面從Google索引中移除，而是專門控制參與指定AI功能的權限。
香港企業主需要注意以下幾點：
1. 退出後無法獲得AI搜尋的引用流量
AI Mode目前每月超過10億活躍用戶，AI Overviews則超過25億。退出這些功能意味著放棄在這些平台上被引用的機會。如果你的業務依賴於品牌曝光或資訊性內容帶來的流量，退出可能反而得不償失。
2. 退出不等於阻止AI訓練
這個控制功能不涵蓋AI模型訓練。如果你希望阻止Google使用你的內容訓練Gemini模型，需要使用Google-Extended（在robots.txt中設定）。這兩個機制是獨立的。
3. 退出涵蓋連結，無法只選「引用但不總結」
選擇退出後，你的連結也不會在AI功能中出現。你無法要求Google「只連結不總結」——要麼全有，要麼全無。
生成式AI效能報告：你現在可以追蹤什麼
新的生成式AI效能報告已整合在Search Console的標準成效報表中。你可以查看：
- 展示次數：你的網頁在AI Overviews、AI Mode和Discover AI功能中出現的次數
- 按維度細分：可以按頁面、國家、裝置（桌面/手機）查看數據
- 時間粒度：從每小時到每月均可選擇
需要注意的是，8月12日左右Search Console曾出現一個報告錯誤，導致展示次數和點擊數據暫時性下跌——請勿將這個時間點的數據解讀為實際的可見度下降。
對香港中小企的建議：立即打開Search Console，記錄你網站目前的AI展示次數基線。每週檢查趨勢，而不是單日數據。
歐盟監管機構正在關注：這是否真的足夠？
路透社報導，歐盟反壟斷監管機構正向出版商發送問卷，調查Google的AI搜尋退出機制是否真正解決了競爭和版權問題。核心問題不在於「技術上是否存在這個按鈕」，而在於出版商是否能真正負擔得起使用這個按鈕。
當AI Mode擁有超過10億用戶時，退出一個如此龐大的流量來源對很多企業來說並非真正的選擇。這一爭議對於香港企業同樣具有參考意義——即使有了技術控制權，市場力量的現實可能讓這個選擇變得困難。
對香港中小企的實際行動建議
1. 立即檢查你的Search Console
確認生成式AI效能報告是否已在你帳戶中啟用。記錄你網站目前的AI展示基線數據。
2. 以數據決定是否退出
不要因為對AI摘要的不滿就立即選擇退出。先觀察你的網站在AI搜尋功能中的實際表現——如果你的內容經常被引用，退出可能損失寶貴的曝光機會。
3. 建立AI參與策略
AI搜尋已不再是實驗性功能。你需要決定：你的內容是否準備好被AI引用？你的網站結構是否讓AI能正確提取資訊？建立一個明確的AI搜尋參與策略，而不僅僅是「有或無」的二元選擇。
4. 監控競爭對手的動向
如果你的香港競爭對手選擇參與AI搜尋而你不，他們可能在AI搜尋結果中獲得比你更多的曝光。定期檢查行業關鍵字在AI Overviews中的引用情況。
總結：新工具，新取捨
Google的新AI內容控制功能和效能報告，為網站主提供了前所未有的能見度和控制權。但正如所有工具一樣，關鍵在於如何使用。香港中小企業主應該根據自己的商業模式、內容類型和目標客戶來制定明智的AI搜尋策略，而不是盲目跟風選擇退出。