九月第一週：AI搜尋的三項關鍵變化
2026年9月的第一週，Google的AI搜尋生態系統發生了多項值得關注的變化。從Gemini 3.8 Flash的引用連結問題，到AI Overviews與AI Mode的進一步融合，再到8月Spam更新的持續影響——這些變化對香港中小企業的SEO策略有著直接或間接的影響。
本文為你逐一拆解，並提供具體的應對建議。
1. Gemini 3.8 Flash引用連結問題：發生了什麼？
9月2日，Google向AI Mode的付費用戶（Google AI Pro和Ultra訂閱者）推出了Gemini 3.8 Flash模型。這是六週內的第三次Flash版本更新。
然而，搜尋專業人士很快發現了一個問題。SEO顧問Gagan Ghotra在X平台上發布了一系列測試截圖，顯示使用Gemini 3.8 Flash的AI Mode在回答一些「漏斗頂端」（top-of-funnel）查詢時，完全沒有顯示任何引用連結或資料來源。Glenn Gabe隨後發布了對比截圖，清晰地展示了默認模型與3.8 Flash之間的差異。
9月4日，Google搜尋產品副總裁Robby Stein在X平台上回應：「感謝您標記這個問題。這並非我們預期的運作方式，我們將很快推出修復。」
同一天早上，Glenn Gabe報告說引用連結已經恢復。從問題被發現到修復，大約只用了24小時。
對香港企業的啟示
- AI引用不是必然的：這次事件顯示，即使Google承諾會引用來源，模型層的變更可能隨時影響引用行為。不要將AI引用視為穩定的流量來源。
- 模型更新可能影響你的可見度：如果你的網站內容依賴於AI Mode的引用流量，請在每次模型更新時密切監控引用變化。
- 免費版AI Mode不受影響：這次問題僅影響手動選擇3.8 Flash的付費用戶，默認AI Mode體驗未曾受影響。
2. AI Overviews與AI Mode加速整合
與此同時，Google正在逐步將AI Mode整合到AI Overviews中。過去AI Overviews（搜尋結果頂部的簡短摘要）和AI Mode（獨立的對話式搜尋標籤）是兩個獨立的功能。現在它們正在融合：
- AI Overviews現在可以直接過渡到AI Mode進行後續追問，並保留上下文
- 對於正在發展的新聞故事，AI Mode已開始顯示連結輪播卡片（link carousel cards）
- Google表示正在增加AI Overviews和AI Mode中指向原始內容的連結數量
- AI Mode新增了旅遊工具（航班價格追蹤、酒店預訂）
Google在5月的I/O開發者大會上已預告了這一方向：讓AI Overviews和AI Mode作為一個統一的搜尋體驗運作。現在這個藍圖正在加速實現。
對香港企業SEO策略的影響
AI Mode與AI Overviews的整合，意味著你不再需要為兩種不同的AI搜尋介面分別優化內容。但有一個更重要的戰術調整：
讓每個H2小節成為一個獨立可提取的答案。連結輪播卡片和引用更傾向於獎勵那些能乾淨回答一個子問題的頁面，而不是含糊地涵蓋一切的綜合頁面。這與傳統SEO的「長篇幅全面覆蓋」策略有所不同。
3. 八月Spam更新的餘波
Google 8月Spam更新在8月18日至21日期間完成了快速部署（僅約3天），但排名波動並未隨之結束。搜尋引擎圓桌會議（Search Engine Roundtable）的9月報告指出，在官方更新窗口前後仍有未經確認的排名波動。
如果你的網站在8月18日至21日期間流量顯著下降，請將其視為垃圾政策問題，而非一般的內容品質問題。常見的目標包括：
- 大規模AI生成內容（未經人工審核）
- 過期域名濫用
- 網站信譽濫用（Site Reputation Abuse）
值得注意的是，Google在8月28日更新了其網站信譽政策，宣布在歐洲經濟區（EEA）內將有不同的執法方式。雖然香港不在此範圍內，但這表明Google的垃圾政策執行正在變得更加地區化——不同地區的網站可能面臨不同的審查標準。
4. 其他值得關注的小變化
Search Console生成式AI報告全球上線
如我們上一篇報導所述，Google的生成式AI效能報告已在8月底向所有網站開放。你現在可以在Search Console中查看你的網站在AI Overviews、AI Mode和Discover AI功能中的展示次數。
Reddit沒有特殊排名優待
Google重申Reddit在搜尋排名中沒有獲得特殊待遇。Reddit結果的可見度完全基於排名系統。如果你的內容策略圍繞社群平台，請基於內容質量而非假設的優待來制定計劃。
Google：「AI不需要特殊優化」
Google再次表示生成式AI回應不需要特殊的SEO優化。這句話在哲學層面是對的——好的內容永遠是根本。但在戰術層面，了解AI如何提取、引用和呈現內容，仍然是競爭優勢的來源。
給香港中小企業的行動清單
- 建立模型更新的監控：在你的AI引用追蹤日誌中標記9月2日。靠近該日期的變動很可能是模型更換所致，而非內容表現變化。關注趨勢線，而非單週數據。
- 重組內容結構：檢視你的核心頁面，確保每個H2標題下的內容能夠獨立回答一個子問題——這正是AI擷取引用的偏好模式。
- 檢查8月Spam更新的影響：如果你的流量在8月中下旬出現異常，檢查是否存在垃圾政策違規問題，而非僅僅改善內容品質。
- 啟動AI效能報告監控：立即在Search Console中查看你的生成式AI展示次數，建立每週監控習慣。
總結
2026年9月的AI搜尋格局正在快速演變。從Gemini 3.8 Flash的短暫引用問題（已修復），到AI Overviews與AI Mode的整合，每個變化都在提醒我們：AI搜尋已從實驗階段進入營運階段。對香港企業而言，現在是時候將AI搜尋可視度視為一個如傳統SEO般需要主動管理的渠道了。