Google AI Mode 的新廣告測試：傳統搜尋廣告進場
根據 Search Engine Land 在 2026 年 9 月 7 日的獨家報導，Google 已經開始測試在 AI Mode（人工智慧搜尋模式）中投放傳統搜尋廣告。這項測試允許使用精準匹配（Exact Match）和詞組匹配（Phrase Match）關鍵字的標準搜尋廣告在 AI Mode 中顯示文字廣告。
對於香港的中小企業來說，這是一個值得關注的發展——因為它意味著你無需轉用 AI Max 或 Performance Max 等全新的廣告產品，就能讓現有的搜尋廣告在 Google 最先進的 AI 搜尋體驗中獲得曝光。
測試的具體內容
Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 證實，Google 最近啟動了一個「小型實驗」，允許精準匹配和詞組匹配關鍵字在 AI Mode 中觸發文字廣告。這一測試最初由 AdSquire 創始人 Anthony Higman 發現，他在多個帳戶和廣告活動中確認了這種行為。
然而，Google 強調這一測試的適用範圍並非無限制：
- 僅限於「明確且直接的使用者意圖」——只有在 Google 系統判斷用戶搜尋意圖非常清晰時，傳統搜尋廣告才能在 AI Mode 中出現
- 僅限文字廣告——目前僅針對標準文字廣告格式，不包含購物廣告或圖片廣告
- 仍屬小規模實驗——Google 尚未公布測試的覆蓋範圍，也未確認這是否會成為永久功能
為何對香港中小企來說是重要消息？
1. 降低 AI 廣告的入場門檻
以往要在 AI Mode 中獲得廣告曝光，廣告主需要使用 AI Max 或 Performance Max for Search 等較新的廣告產品。這些產品雖然功能強大，但對於預算有限、對自動化廣告經驗不足的香港中小企業來說，學習曲線和試錯成本可能較高。
現在，如果你已經在投放精準匹配或詞組匹配的搜尋廣告，你的廣告有可能自動獲得 AI Mode 的額外曝光——無需額外設置或學習新工具。
2. 更精準的關鍵字控制
相比 Performance Max 的高度自動化，傳統搜尋廣告讓廣告主對關鍵字有更嚴格的控制。對於某些行業——如香港的專業服務（律師、會計、醫療）或高價值產品——精準匹配能確保廣告只在最相關的搜尋中出現，降低無效點擊的浪費。
3. AI Mode 在香港的用戶群正在增長
隨著 Google 將 AI Mode 逐步推廣至更多地區，香港用戶使用 AI 搜尋的比例預計將持續上升。如果你的廣告能在 AI Mode 中出現，就能在競爭對手尚未行動之前搶佔這些新興搜尋流量。
需要注意的限制
在興奮之餘，香港中小企也應該了解這項測試的局限性：
- 「明確意圖」的門檻——Google 對意圖的判斷標準可能會排除很多查詢。對於資訊類或探索類搜尋，AI Mode 仍主要依靠 AI Max 和 Performance Max 來提供廣告
- 不是所有帳戶都參與測試——這仍然是一個小規模實驗，並非所有廣告主都能立即看到效果
- 競爭可能更激烈——如果這項功能全面開放，AI Mode 中的廣告位競爭可能迅速升溫，關鍵字出價可能隨之上漲
香港中小企的實戰建議
- 立即檢查你的關鍵字匹配類型：確保你的精準匹配和詞組匹配關鍵字覆蓋了核心產品和服務關鍵字
- 監控搜尋字詞報告：留意是否有來自未知來源的點擊——這些可能來自 AI Mode 測試流量
- 同時測試 AI Max 或 Performance Max：雖然傳統搜尋廣告可能已進入 AI Mode，但 AI Max 和 Performance Max 仍然提供更全面的 AI 廣告格式（如 Highlighted Answers）
- 不要立即擴大匹配類型：避免為了追求 AI Mode 曝光而將精準匹配放寬為廣泛匹配，這可能導致無效點擊增加
- 記錄基準數據：在這項測試全面推開之前，記錄你目前搜尋廣告在 AI Mode 中的曝光情況，以便日後評估變化
前景展望
這項測試顯示 Google 正在探索如何將其成熟的關鍵字廣告系統融入 AI 搜尋體驗，而不是將 AI Mode 完全交給自動化廣告產品。對於習慣使用傳統搜尋廣告的香港中小企來說，這是一個積極的信號——你現有的廣告策略可能在 AI 時代仍然具有價值。
同時，這也意味著 SEO 和 SEM 的界線正在進一步模糊。在 AI Mode 中，自然搜尋結果、AI Overviews 和付費廣告之間的互動將變得更加複雜，需要更全面的整合營銷視角。
我們建議香港企業密切關注這項測試的進展，並在 Google 正式公布後及時調整廣告策略。