2026年9月初，SEO領域迎來了多項值得關注的更新與研究。Google Search Console的AI報告已於8月31日全面開放至全球所有網站，為網站管理員提供了AI Overviews、AI Mode及Discover中AI功能的曝光數據。與此同時，Similarweb與Bocconi大學分別發布的研究揭示了用戶在Google與AI平台之間的真實使用模式——看似矛盾的數據背後，是SEO業界需要重新理解的行為轉變。此外，Google的John Mueller本週對Sitemap快取參數、Markdown格式請求及排名恢復時間等問題給出了明確回應。本文將從香港中小企的視角，綜合解讀這些資訊。
一、Search Console AI報告全球開放：您的AI曝光數據現在可查
Google於8月31日正式將Search Console中的AI報告推向全球所有網站。這項功能此前僅對部分網站開放測試，現在已全面上線。
報告包含哪些數據？
- AI曝光來源：涵蓋AI Overviews（AI概述）、AI Mode（AI模式）以及Discover中的生成式AI功能。
- 細分維度：可按頁面、國家/地區和日期查看AI曝光數據。
- 注意限制：並非所有網站都會有數據——如果您的網站AI曝光次數較少，可能不會出現在報告中。
- 選擇退出控制：Google同時提供了Search AI選擇退出控制（Search AI opt-out），讓網站可以選擇不被AI功能引用，而且Google保證這不會影響在一般搜尋中的排名。
對香港中小企的意義
這項功能為香港企業提供了前所未有的AI曝光可視性。以往大家只能憑感覺判斷網站是否在AI搜尋結果中被提及，現在可以直接在Search Console中查看數據。
- 立即檢查：登入您的Google Search Console，查看新出現的AI報告區塊。如果尚未看到，可能需要等待數天。
- 建立基準線：記錄您目前的AI曝光數據（按頁面、按國家），作為日後優化成效的比較基準。
- 不要急於選擇退出：雖然Google提供了選擇退出功能，但在充分了解AI曝光為您帶來的價值之前，建議不要輕易退出。尤其對於正在建立品牌知名度的香港中小企，AI搜尋中的曝光可能是免費的品牌曝光機會。
二、People Aren't Leaving Google For AI. They're Using Both：最新研究數據解讀
Search Engine Journal刊載的一項綜合分析引用了多個研究來源，揭示了「用戶並未離開Google轉向AI，而是同時使用兩者」的重要發現。這對於正在制定SEO策略的香港企業具有深遠意義。
Similarweb數據：95%的ChatGPT用戶同時使用Google
Similarweb追蹤了2025年9月至2026年5月的數據，發現ChatGPT用戶中高達95%同時也是Google的活躍用戶。即使在生成式AI平台訪問量同比增長70%的情況下，這個比例仍然保持穩定。Similarweb將此解讀為：AI是對搜尋的補充，而非取代。
Bocconi大學研究：搜尋查詢量下降9.4%
然而，另一項來自Bocconi大學的研究則顯示了不同的畫面。該研究比較了獲得ChatGPT Search訪問權限的家庭與未獲得權限的對照組，發現：
- 搜尋查詢量下降：獲得ChatGPT Search的家庭每週傳統搜尋查詢量平均減少3.14次，相當於下降約9.4%。
- 隨時間加劇：20週後，下降幅度擴大至17.0%。
- 資訊類查詢受影響最大：學術網站搜尋量下降32.8%，參考網站下降26.5%，開發者網站下降15.1%，新聞網站下降13.4%。
- 購物與娛樂類不受影響：市場平台和娛樂網站的搜尋量幾乎沒有變化。
為何兩項研究看似矛盾？
Similarweb的95%重疊率衡量的是「人數」，即同一批人是否同時是兩個平台的用戶。而Bocconi研究衡量的是「查詢次數」，即同一用戶在使用AI後是否減少了傳統搜尋的次數。兩個數據可以同時成立：大量用戶仍然使用Google，但他們在某些特定類型的查詢上，逐漸轉向了ChatGPT。
對香港企業的策略啟示
- 不要因為「95%重疊率」而輕視AI搜尋：雖然用戶沒有離開Google，但他們的資訊類搜尋行為已經在改變。如果您的業務依賴資訊類關鍵字獲取流量，需要注意這部分搜尋量正在被AI分流。
- 對交易類關鍵字保持信心：Bocconi研究指出購物和娛樂類查詢幾乎不受影響——對於香港的電商和服務業者而言，Google在交易類搜尋中的主導地位仍然穩固。
- 雙渠道策略：SEO策略需要同時考慮Google傳統搜尋排名和AI搜尋中的曝光機會，兩者是互補而非替代關係。
- 關注學術與參考類內容的AI曝光：如果您經營教育、參考資料或專業知識類內容，請特別關注Search Console的AI報告，確保您的內容在AI搜尋中有良好的曝光。
三、John Mueller本週重要回應：Sitemap快取、Markdown與排名恢復
Google的搜尋倡導者John Mueller本週在Reddit、Bluesky等多個平台回應了SEO社群的提問，以下三點對香港企業尤為重要：
（1）Sitemap添加每日時間戳參數是「壞主意」
有SEO從業者在Bluesky上詢問：在Sitemap URL中添加每日變更的 ?v=timestamp 參數，能否強制Google每天重新抓取？Mueller明確回應這是「壞主意」，因為這會向搜尋引擎傳遞「內容的標準URL應該不斷變更」的錯誤信號。
正確做法：利用Sitemap協定中的
（2）AI爬蟲請求Markdown格式？主要只有SEO工具會這樣做
有SEO專業人士詢問是否應該為AI爬蟲提供Markdown格式的內容以減輕伺服器負載。Mueller回應：在他的測試網站上，「唯一會聲稱接受Markdown格式的爬蟲只有SEO工具」。他建議任何人在建立Markdown格式層之前，先記錄Accept header（HTTP請求頭）並查看實際情況。
對香港企業的建議：在為AI爬蟲建立專門的內容格式之前，先檢查您的伺服器日誌，了解哪些爬蟲真正請求了Markdown格式。不要盲目跟風「為AI優化格式」的潮流。
（3）重大更新後的排名恢復可能需要「數月」
一位Reddit用戶的網站在提交了800多個「有毒」外部連結的拒絕清單（disavow file）後約兩週，失去了主要關鍵字的第3名排名。Mueller回應：拒絕工具「確實有影響」，但「拒絕少量連結不會讓網站從搜尋中消失」。他建議檢查其他原因，並再次強調：與重大更新相關的修復「可能需要相當長的時間——有時長達數月——才能看到效果」。
對香港企業的實際含義：如果您發現排名在Google核心更新後下降：
- 不要急於歸咎於外部連結：先排查網站本身的技術問題和內容品質問題。
- 不要期望立竿見影：即使完全修正問題，Google需要時間重新抓取、索引和評估。
- 對比更新時間表：將排名下降時間與Google更新日曆進行對比，判斷是否屬於更新影響。
四、總結：多源數據，統一行動
本週的SEO新聞涵蓋了Search Console AI報告全球開放、用戶行為研究以及John Mueller的多項回應。看似零散的新聞背後，貫穿著一條共同的主線：SEO正在從單一的「Google排名優化」轉向多平台的「搜尋生態管理」。
香港中小企業的行動建議：
- 立即啟用Search Console AI報告：了解您的網站在AI搜尋中的曝光情況，建立數據基準。
- 跟進用戶行為研究：了解您的目標客戶在哪類查詢上可能已經轉向AI工具，針對性地調整內容策略。
- 回歸SEO基礎：Mueller的所有回應都指向同一個方向——穩固的基礎（準確的Sitemap、正確的技術設定、高品質的內容）比任何「捷徑」都更重要。
- 保持耐心：無論是排名恢復還是AI曝光優化，都需要時間。制定長期策略，而非追求短期成效。