2026年8月31日，Google正式宣布將Search Console中的AI效能報告（AI Performance Reports）及生成式AI搜尋內容控制項全面推送至全球所有用戶。這兩個功能自2026年6月起開始分批測試，經歷數月的逐步開放後，終於正式普及至每一個Search Console帳戶。對於香港中小企而言，這無疑是了解AI搜尋如何影響網站表現的關鍵工具——本文將詳細解讀功能細節、實際用法及策略建議。
一、AI效能報告：首次量化網站在AI搜尋中的曝光
AI效能報告是Search Console內的全新報表板，專門顯示您的網站在Google AI搜尋功能中的表現數據，包括：
- AI Overviews（AI摘要）：Google搜尋結果中由AI生成的內容摘要部分。
- AI Mode（AI模式）：Google搜尋中全新的對話式AI搜尋介面。
- AI Overviews in Discover：Google Discover資訊流中的AI摘要內容。
報告提供哪些數據？
AI效能報告包含以下指標：
- 曝光次數（Impressions）：您的內容在AI搜尋功能中被顯示的次數。
- 頁面數量：哪些頁面被AI搜尋功能引用。
- 國家分布：來自不同國家/地區的AI曝光數據。
- 裝置類型：桌面版與行動裝置的分類統計。
- 時間趨勢：按日期查看AI曝光的變化趨勢。
需要注意的是，這份報告不包含點擊數據。這與傳統的Search Console搜尋結果報告不同——AI搜尋功能本質上是在頁面上直接提供答案，用戶可能無需點擊，因此Google以曝光次數而非點擊次數作為主要衡量指標。
對香港企業的實戰意義
這份報告對香港中小企的價值體現在以下幾個方面：
- 量化AI影響：以往只能猜測網站在AI搜尋中的表現，現在有了具體數據。您可以看到哪些頁面在AI Overviews中最常被引用。
- 識別高潛力內容：對比AI曝光數據與傳統搜尋點擊數據，可以判斷哪些內容更適合AI搜尋場景。
- 監控競爭格局：如果您的競爭對手在AI Overviews中頻繁出現而您的網站卻沒有，這是一個明確的警訊。
- 地區洞察：查看香港地區的AI曝光數據，了解在地市場的AI搜尋趨勢。
二、AI搜尋內容控制項：選擇是否參與AI回應
與AI效能報告同步推出的，是Search Console內全新的「生成式AI搜尋內容控制」設定。這個控制項允許網站管理員開關一個簡單的切換按鈕，決定是否允許Google將網站內容用於AI搜尋功能的回應中。
控制項的運作方式
- 預設狀態：預設為開啟（即您的內容可用於AI搜尋回應）。
- 封鎖效果：關閉後，Google將不會在AI Overviews、AI Mode或AI Overviews in Discover中引用您的網站內容。
- 不影響傳統搜尋：Google明確表示此控制項「不會作為核心網頁搜尋結果的排名訊號」，封鎖AI搜尋引用不會影響您在傳統Google搜尋中的排名。
- 無法部分封鎖：此控制項是全域性的——您無法選擇「只封鎖AI Overviews但不封鎖AI Mode」，或「只封鎖某些頁面」。一旦關閉，所有AI搜尋功能都將停止引用您的內容。
香港企業應該封鎖還是開啟？
這是一個真實的取捨。以下是考量因素：
- 開啟的理由：如果您希望品牌在AI搜尋時代保持曝光，成為AI答案中的引用來源可以提升品牌知名度。對於資訊型網站、教學內容、產品說明頁，被AI引用其實是一種免費的品牌曝光。
- 封鎖的理由：如果您的商業模式高度依賴點擊流量（例如新聞媒體、廣告收入網站），AI直接提供答案可能導致流量下降。某些付費內容或會員制網站也可能不希望內容被AI免費引用。
- 香港中小企建議：對於大多數香港中小企來說，建議預設開啟。原因很簡單：在AI搜尋時代初期，建立品牌在AI中的可信度和可見度比短期流量更重要。如果您是電子商務網站，產品資訊被AI引用可以引導用戶進行後續搜尋和購買。
三、如何開始使用這些新功能？
以下是香港網站管理員的實戰步驟：
- 登入Search Console：前往 search.google.com/search-console。
- 查閱AI效能報告：在左側選單中應可看到「AI效能」或「Generative AI」相關報表選項。點擊後即可查看數據。
- 設定AI內容控制：進入「設定」（Settings）頁面，尋找「生成式AI搜尋控制」選項。您會看到一個切換開關。
- 監控變化：每隔一至兩週查看AI效能報告的趨勢變化，了解您的內容在AI搜尋中的表現是否提升。
- 對照內容策略：將AI曝光較高的頁面作為範本，分析這些頁面的共同特徵（如內容結構、主題、關鍵字等），並將成功模式複製到其他頁面。
四、AI搜尋監控將成為常態化工作
Google這次全面開放AI效能報告和內容控制項，釋放出一個明確訊號：AI搜尋不再是實驗性功能，而是Google搜尋生態系統的核心組成部分。對於香港企業而言，這意味著SEO的工作範疇需要正式納入AI搜尋優化（AEO，Answer Engine Optimization）。
具體來說，建議您：
- 設定定期檢查機制：每月至少檢查一次AI效能報告。
- 建立AI曝光基準線：記錄初期數據，以便日後評估優化成效。
- 優化內容結構：使用清晰的標題、列表、表格和結構化數據，幫助AI更準確地理解和引用您的內容。
- 關注長尾問題型查詢：AI搜尋最常回應的是問題型查詢，確保您的內容有針對性地回答目標受眾的常見問題。