本週SEO行業出現多項重要更新，其中最受關注的是Google 8月垃圾更新（August 2026 Spam Update）的衝擊數據正式出爐，SE Ranking的分析顯示這次更新對排名的影響遠超正常水平。此外，Google確認在搜尋結果連結中部署goto重定向技術以防止爬取濫用，同時大幅擴充Demand Gen廣告功能，並在AI模式中加入連結輪播新功能。本文為香港中小企逐一解讀這些變化的實際影響與應對策略。
一、Google 8月垃圾更新：排名衝擊超乎預期
Search Engine Land於8月27日報導，根據SE Ranking的最新數據分析，Google 8月垃圾更新對搜尋排名的衝擊遠超正常水平。分析比較了更新前後（8月17日與8月22日）的排名變動，並以7月無確認更新的時期作為基準。
關鍵數據一覽
- 82%增幅：在更新期間，排名在前10名的網址跌出前100名的比率，比基準時期增加了82%
- 16.71%跌出前100：原本排名Google前十的網址中，有16.71%在更新後掉到了第100名之後，而基準時期僅為9.2%
- 1.8倍風險：在前十名的網址，在垃圾更新期間跌出前100的可能性是正常時期的約1.8倍
- 行業全面受影響：SE Ranking追蹤的20個行業全部出現排名波動，前十波動率最低為房地產行業的74.64%，最高為時尚美容行業的85.55%
- YMYL類別相對穩定：值得留意的是，房地產和醫療保健等YMYL（Your Money Your Life）類別雖然也受影響，但波動幅度相對較小
正面訊號：新機會浮現
SE Ranking的數據也發現了一個正面趨勢：更新後有12%的網址成功進入了前三名，而這些網址在更新前甚至未能進入前20名。這意味著這次更新不僅懲罰了低品質內容，同時也為優質內容創造了新的排名機會。
對香港網站的實際意義
對於香港中小企網站來說，這次數據分析帶出幾個重要信息：
- 內容品質是關鍵：Google的垃圾更新顯然針對低品質和垃圾內容，這再次證明長期投入高品質原創內容的重要性
- 排名波動屬正常：即使您的網站排名在這段時間出現波動，也不一定代表網站出了問題——整個行業都經歷了異常的波動
- 檢查是否有違規操作：如果您發現排名大幅下跌，應檢查網站是否有垃圾連結、自動生成內容或過度SEO等可能被Google判定為垃圾行為的問題
- 把握新的排名機會：由於許多舊排名位置被清空，現在是優化內容爭取更好排名的好時機
二、Google確認部署goto重定向保護搜尋結果
Search Engine Land於8月26日報導，Google確認正在搜尋結果連結中部署全新的「goto」URL重定向技術。這項技術在用戶點擊搜尋結果時，會先經過google.com/goto?url=[hashURL]的跳轉頁面，然後才到達目標網站。
為什麼Google要這樣做
Google官方表示，這是一項「針對不斷演變的濫用形式的技術措施」，旨在保護其搜尋服務和用戶。從技術角度來看，這項措施將使第三方工具、爬蟲服務和AI引擎更難大量抓取Google搜尋結果。
值得注意的是，Google正在訴訟SerpAPI等第三方搜尋結果API服務商，而這項技術更新很可能與此法律行動有關。Derek Perkins from Nozzle在X平台上表示，這項變更已經「在多家住宅IP供應商中接近100%部署」。
對香港SEO業者的影響
- 第三方排名追蹤工具：如果您使用第三方SEO排名追蹤工具（如某些非主流工具），可能會受到影響，數據可能出現偏差
- Google Search Console不受影響：Google Search Console的數據不會受到這項變更的影響，仍然是可靠的數據來源
- 一般用戶影響有限：對一般搜尋用戶來說，除了無法在瀏覽器狀態欄預覽完整網址外，使用體驗幾乎沒有改變
- 檢查您的追蹤工具：若您發現近期排名數據異常，建議聯繫您的工具供應商確認是否有應對方案
三、Google大規模擴充Demand Gen廣告功能
Search Engine Land於8月27日報導，Google在最新的「Demand Gen August Drop」中推出了一系列重要更新，包括即時通訊廣告、旅遊個人化工具和AI影片創作功能。
三大新功能
- 即時通訊廣告（Messaging Ads）：Google正在測試一項新功能，讓用戶可以從YouTube的Demand Gen廣告直接透過即時通訊應用程式與品牌展開對話。這項功能專為高意圖潛在客戶設計，縮短從發現到對話的路徑
- 旅遊個人化：Demand Gen廣告現在可以展示本地活動、即時優惠和個人化酒店推薦，幫助旅遊業廣告主更精準地觸達目標客戶
- AI影片創作正式上線：Google Asset Studio中的多模態影片創作功能（Multimodal Video Creation）現已全面開放，廣告主可以在單一工作流程中從腳本到橫向和直向影片資產一氣呵成
表現數據
Google表示，2025年下半年推出的數百項Demand Gen改進，平均為廣告主提升了30%的轉換次數或轉換價值。最新的更新在此基礎上進一步聚焦客戶獲取和更高品質的潛在客戶生成。
對香港廣告主的啟示
對於使用Google Ads的香港中小企：
- 即時通訊廣告潛力巨大：香港消費者習慣使用WhatsApp、WeChat等即時通訊工具，YouTube廣告直接連接到對話的功能非常適合本地市場
- 旅遊業者應把握：香港旅遊相關行業（酒店、旅行社、本地體驗）應盡快了解Demand Gen的旅遊個人化功能
- AI降低影片製作門檻：AI影片創作工具可以幫助香港中小企以低成本製作多格式廣告影片，不再需要專業影片製作團隊
四、Google AI模式新增連結輪播
Search Engine Land報導，Google在AI搜尋模式（AI Mode）中新增了「發展中主題連結輪播」（Link Carousels for Developing Topics）。當用戶搜尋正在發展中的熱門主題時，AI模式會顯示相關資源的連結輪播，為內容行銷提供了新的曝光機會。
對於希望提升品牌曝光的香港網站來說，這是一個值得注意的趨勢。隨著Google AI模式越來越普及，網站內容在AI搜尋中的可見度將成為新的SEO戰場。
本週行動清單
- 檢查網站排名：使用Google Search Console檢查網站近期的排名變化，確認是否受到8月垃圾更新的影響
- 審視內容品質：確保網站所有內容均為原創且有實際價值，避免使用AI大量生產低品質內容
- 確認排名追蹤工具：如果您使用第三方排名追蹤工具，確認工具是否受到Google goto重定向的影響
- 評估Demand Gen機會：如果您使用Google Ads，了解最新的Demand Gen功能並考慮是否需要調整廣告策略
- 優化AI搜尋可見度：開始關注網站內容在Google AI模式中的呈現方式，確保結構化數據和內容品質符合AI搜尋的需求