本週Google Ads和Google搜尋迎來多項重要更新，對香港這個中英文雙語市場的廣告客戶影響尤其深遠。Google宣布將從9月底開始移除搜尋廣告系列的語言指定目標（Language Targeting）功能，轉由自動化系統決定語言配對；同時Google Analytics新增了自訂轉換歸因視窗功能；此外Gemini 3.7 Flash模型正在逐步登陸Google搜尋的AI Mode。本文逐一分析這些更新對香港中小企的實際意義和應對策略。
1) Google Ads移除搜尋廣告系列語言指定目標（2026年9月底生效）
據Search Engine Land報導，Google正在移除搜尋廣告系列和AI Max for Search廣告系列中的廣告系列級語言指定目標（Campaign-level Language Targeting）設定，預計從2026年9月底開始逐步推行。這項改變對香港這個中英文雙語並行的市場影響極大。
以下是你需要知道的關鍵變化：
- 語言指定目標設定將消失：廣告客戶將無法再手動選擇搜尋廣告要指定哪些語言的用戶。取而代之的是，Google會根據廣告本身的語言和用戶的信號（包括搜尋字詞的語言、用戶語言設定等）來自動決定顯示哪個語言的廣告。
- Performance Max部分保留：在Google搜尋上，Performance Max的語言設定同樣不再適用，但在YouTube、Display、Discover和Gmail上仍然有效。
- 已有的設定不受影響但不再生效：現有廣告系列中的語言設定可以保留，但不會再影響廣告投放。透過Google Ads API新增或更新語言設定的操作將會返回錯誤。
- AI驅動的廣告群組優先排序：當有多個合資格的廣告系列時，Google將使用AI根據用戶的具體情境和語言偏好來決定顯示哪個廣告。
對香港企業的影響——這是中英文廣告的最大變數
- 雙語廣告策略需要重新審視：香港是典型的中英文雙語市場，許多企業同時投放繁體中文和英文廣告。過去可以明確指定「繁體中文（香港）」和「英文」語言設定來區分廣告系列，現在這項控制權不再存在。廣告客戶需要確保廣告創意和到達頁面的語言足夠清晰，以便Google能夠正確配對。
- 廣告創意語言變得至關重要：既然Google會根據廣告本身的語言來決定投放對象，廣告創意的語言需要與目標客戶的語言偏好精準對應。建議將中英文廣告分開不同廣告系列或廣告群組管理，並確保每個廣告的標題和描述語言一致。
- 到達頁面也需要注意：Google除了看廣告語言，也會參考到達頁面的語言。如果你的廣告是英文但到達頁面是中文，可能會造成語言配對混亂。建議中英文廣告分別對應中英文版本的到達頁面。
- 密切監控廣告表現：9月底改動生效後，建議增加廣告表現的檢視頻率，特別留意轉換率是否有異常波動。中英文廣告的表現可能需要更長的時間來穩定。
- 考慮調整廣告系列架構：對於同時經營香港本地（中文）和國際（英文）市場的企業，可能需要重新考慮廣告系列的劃分方式，例如按語言分開廣告系列，或使用不同的廣告群組來區分語言。
2) Google Analytics新增自訂轉換歸因視窗功能
據Search Engine Land報導，Google Analytics於8月14日推出了一項新功能——自訂轉換歸因視窗（Custom Conversion Attribution Windows），讓廣告客戶可以更靈活地設定轉換歸因的時間範圍。
主要更新內容：
- Engaged-view conversions（EVC）：現在可以設定1至30天之間的任意整數值，取代了過去固定的3天視窗。
- Click-through conversions（CTC）：現在可以設定1至90天之間的任意整數值，取代了過去僅有的1、7、14、30、60或90天預設選項。
- 設定位置：可在Google Analytics的「Advertising > Conversion management > Settings」以及連結的Google Ads轉換管理界面中找到新的設定選項。
對香港廣告客戶的實際價值
- 更準確的歸因模型：不同的行業有完全不同的銷售週期。例如，香港的房地產或保險等行業的決策週期可能長達數週甚至數月，而餐飲或零售業的決策可能只需要幾分鐘。自訂歸因視窗讓你可以根據自己的業務實際情況設定歸因時間範圍。
- 中小企的靈活優勢：大型企業可能受限於既定的報告框架，而中小企可以更快地透過自訂歸因視窗取得更準確的數據，從而做出更明智的廣告預算分配決策。
- 改善預算效率：過短的歸因視窗可能低估了廣告的真實價值，過長的歸因視窗則可能高估。自訂歸因視窗幫助你找到最適合自己業務的平衡點，從而更有效地運用有限的廣告預算。
3) Gemini 3.7 Flash模型登陸Google搜尋AI Mode
據Search Engine Land報導，Google正在逐步向Google搜尋推出Gemini 3.7 Flash模型，首先面向Google AI Pro和Ultra訂閱用戶的AI Mode功能提供英文支援。這是Google搜尋持續AI化的重要里程碑。
- 更快的回應速度：Gemini 3.7 Flash專注於提供更快速的反應，讓AI搜尋體驗更加流暢。
- 逐步擴大用戶範圍：目前先向AI Pro和Ultra付費用戶提供AI Mode英文版，未來預計會逐步擴展到更多用戶和語言。
- 對SEO的影響：隨著AI Mode功能的持續升級，用戶越來越習慣直接透過AI獲取答案，這對傳統搜尋結果的點擊率（CTR）產生影響。網站需要為AI搜尋做好準備，包括優化結構化數據、確保內容清晰且有權威性。
香港企業應如何應對AI搜尋的持續發展
- 內容需要為AI閱讀做好準備：AI Mode從頁面中提取摘要來回答用戶問題。確保你的頁面開頭包含清晰、精簡的核心信息，這對於被AI選中引用至關重要。
- 繁體中文內容的AI優化：雖然Gemini 3.7 Flash目前只支援英文AI Mode，但繁體中文的AI支援預計也會陸續推出。現在就開始優化繁體中文內容的結構，未來在AI搜尋中的可見度將更高。
- 不要忽略傳統搜尋：AI Mode雖然在增長，但傳統搜尋仍然是流量來源的主要渠道。在優化AI搜尋的同時，不要放鬆對傳統SEO的投入。
總結：香港企業的應對行動清單
綜合以上三項更新，我們為香港中小企整理了以下行動建議：
- 立即行動（8月）：審視現有的中英文廣告系列架構，確保廣告創意和到達頁面的語言清晰一致。為9月底的語言指定目標變更做好準備。
- 9月底後：密切監控廣告表現變化，特別是雙語廣告系列的轉換率和每次轉換成本。如果發現異常波動，需要及時調整廣告創意或到達頁面。
- 本週內：嘗試使用GA4的新自訂歸因視窗功能，根據你的業務實際銷售週期調整歸因設定。
- 持續進行：關注AI搜尋的發展趨勢，逐步優化網站內容的結構，為AI搜尋做好準備。
Google廣告正在朝著更自動化的方向發展。對於香港中小企而言，關鍵並非抗拒這些變化，而是理解這些自動化工具的運作邏輯，並善用它們來提高廣告效率——尤其是在這個獨特的雙語市場中。