本週數碼營銷領域出現多項重要更新，涵蓋Google Ads廣告格式創新、競價系統重大調整以及內容政策收緊。本文整理三個與香港企業直接相關的最新發展，並提供具體的行動建議。
1) Google測試搜尋廣告描述中加入可點擊超連結
據Search Engine Land報導，Google正在測試一項全新的搜尋廣告格式——在廣告描述文字中加入可點擊的超連結。這項變化由PPC專家Nayan Prakash首先在LinkedIn上發現，並迅速引起業界關注。
在目前的測試版本中，Google會將廣告描述中的特定詞語或短語標記為超連結，用戶點擊後會直接前往與廣告標題相同的目標頁面。與廣告標題不同，這些超連結並非指向不同的目的地，而是提供用戶另一個與廣告互動的方式。
Prakash推測，Google可能根據用戶的搜尋意圖動態選擇哪些文字應該被標記為超連結，儘管Google尚未確認這項功能的運作機制或是否會全面推出。
這項實驗是Google Ads之前推出的「了解更多」（Learn more）和「閱讀更多」（Read more）連結的延伸，但這次是首次在廣告描述文字本身中加入超連結。
對香港廣告客戶的影響
- CTR可能顯著提升：廣告描述中加入可點擊元素可能使用戶與廣告的互動率上升。對於競爭激烈的香港本地市場（如地產、保險、教育、醫療等行業），這可能是一個提升廣告成效的機會。
- 廣告文案策略需要調整：如果Google確實根據搜尋意圖自動選擇超連結文字，廣告客戶將需要確保廣告描述中的關鍵資訊以易於被識別的方式呈現。建議將核心賣點和行動呼籲放在描述的中前段。
- 測試新格式的最佳時機：由於這項功能目前仍處於測試階段，早期使用者可以累積寶貴的經驗數據。建議密切關注Google Ads官方公告，並在功能可用時率先測試。
- 重新檢視廣告相關性：點擊超連結的存在會使用戶更直接地與廣告內容互動，意味著廣告描述與目標頁面之間的相關性變得更加重要。確保廣告描述中的每個陳述都能在登陸頁面上得到兌現。
2) Google Smart Bidding 8月17日重大更新：預算限制下的競價行為將改變
Search Engine Land報導，Google宣布將於8月17日推出Smart Bidding（智能競價）的重大更新，旨在使預算限制下的廣告活動表現更加穩定和可預測。Google Ads聯絡人Ginny Marvin在更新前回答了廣告客戶最關心的問題。
更新的核心變化如下：
- 競價目標將成為控制效率的主要槓桿：即使廣告活動受到預算限制，Smart Bidding也將優先尊重Target CPA（目標每次轉換成本）或Target ROAS（目標廣告支出回報率）設定，而不是為了消耗預算而超出目標。
- 表現波動將顯著減少：目前，當廣告客戶增加或減少預算時，Smart Bidding可能需要重新調整競價策略，導致短期的表現波動。更新後，由於競價目標在整個過程中保持一致，過渡期將更加平穩。
- 超出目標的廣告活動將回歸設定值：一直以來表現優於Target CPA或Target ROAS的廣告活動，在新的系統下將開始向實際設定的目標優化，而不是因為預算限制而繼續表現「過好」。
- 無預算限制的廣告活動不受影響：在這些廣告活動中，Target CPA和Target ROAS已經決定了支出和效率，因此不需要調整。
Google還推出了帳戶內通知和審查工具，幫助廣告客戶在更新前後識別可能需要調整目標的廣告活動。
香港廣告客戶應對策略
- 立即審核Target CPA/ROAS設定：在8月17日之前，逐一檢查所有使用Smart Bidding的廣告活動，確認目標設定仍然反映當前業務目標。如果目標設定過於寬鬆或過於嚴格，更新後可能出現意外表現變化。
- 特別留意預算受限的廣告活動：對於那些長期超出目標表現的廣告活動（例如實際CPA遠低於Target CPA），更新後可能看到表現回歸目標值。如果希望維持目前的表現，需要考慮調整目標或增加預算。
- 利用Google的審查工具：查看Google Ads帳戶中的通知和審查工具，了解哪些廣告活動可能需要調整。這些工具會標記出可能有問題的廣告活動，節省手動分析的時間。
- 準備A/B測試：更新後的前兩週是觀察和調整的關鍵期。建議選擇部分廣告活動進行A/B測試，比較更新前後的表現差異，並根據數據調整競價策略。
- 對香港本地小預算廣告客戶的影響：對於預算有限的香港中小企，這項更新可能特別重要。更新後，有限的廣告預算將更有效率地被使用，因為Smart Bidding不會再為了消耗預算而偏離目標。這意味著小預算廣告活動的表現可能更加穩定和可預測。
3) Google可能將AI生成內容視為「薄內容」進行手動處罰
Search Engine Journal報導，一個擁有20年歷史的論壇網站收到了Google的「薄內容」（Thin Content）手動處罰通知，SEO業界普遍認為這實際上是針對AI生成內容的行動。
根據Reddit上的貼文，該論壇收到的手動處罰通知（代碼WNC-651700，2026年7月17日發出）指出其特定目錄（/threads/）中的內容屬於「幾乎無附加價值的薄內容」。值得注意的是，這個目錄包含了超過168,000個討論串和超過50萬篇帖子，是該網站的核心內容區域。
論壇管理員感到困惑的是，網站上另外兩個明顯更可能是薄內容的區域——一個是聚合頭條新聞的Feed，另一個是已經三年沒有更新的知識庫——反而沒有被標記為薄內容。反而是活躍的論壇區域收到了處罰。
SEO專家推測，這可能是Google將AI生成內容視為薄內容的訊號。隨著AI工具被廣泛用於生成內容，Google可能正在擴大「薄內容」的定義範圍，以涵蓋缺乏原創性、深度和專業知識的AI生成內容。
前Google工程師Matt Cutts曾解釋，薄內容的對立面是網站所有者親自撰寫、包含額外價值、具有獨特性並且體現作者真實專業知識的內容。而AI生成內容往往缺乏這些特質。
對香港企業的啟示
- 重新評估AI內容策略：如果你正在使用AI工具生成網站內容（產品描述、博客文章、常見問題等），現在是時候重新審視這些內容的品質了。單純依靠AI生成大量內容而不進行人工審查和增值，可能導致網站被標記為薄內容。
- 建立人工審查流程：對於任何AI生成的內容，確保在發布前經過專業人士的審查和編輯。添加行業特定見解、本地市場知識和真實案例，可以顯著提升內容的附加價值。
- 聚焦「經驗與專業知識」：Google越來越重視E-E-A-T（經驗、專業知識、權威性和可信度）。對於香港中小企來說，展示真實的本地經驗和專業知識是區分AI生成內容和原創內容的關鍵。
- 不要完全依賴AI批量生成：使用AI作為輔助工具而不是替代品。AI可以幫助起草內容大綱和進行初步研究，但最終的內容應該反映你的品牌聲音、行業經驗和對香港市場的深入了解。
- 監控Google Search Console中的手動處罰通知：定期檢查Google Search Console中的手動處罰和安全問題報告。如果收到手動處罰通知，應盡快提交重新審核請求，並在請求中說明你已經採取的改進措施。
- 論壇和UGC網站的風險更高：如果你的網站有用戶生成內容（UGC）功能（如評論、論壇、問答等），這些內容的AI生成風險需要特別關注。確保有適當的內容審核機制。
結語：數碼營銷正經歷多重變革
從廣告格式的創新、競價系統的調整到內容政策的收緊，本週的幾項更新顯示Google正在多個層面同時推進變革。對於香港中小企而言，這些變化傳遞了一個清晰的信號：數碼營銷正在變得更加複雜，但也更加注重品質和效率。
建議本週採取以下行動：
- 檢查您的Google Ads帳戶中的Smart Bidding設定，為8月17日的更新做好準備。
- 評估網站上所有AI生成的內容，確保每篇文章都經過人工審查和增值。
- 在Google Search Console中檢查是否有手動處罰或安全警告。