過去一週數碼廣告領域出現多項重要變化，其中以ChatGPT正式推出廣告平台最具震撼性。本文整理三個與香港廣告客戶和網站主直接相關的更新：ChatGPT廣告平台正式上線並提供oCPC競價、AAM受眾管理和產品輪播廣告功能；Google將限制廣告放送（Limited Ad Serving）政策擴大至所有廣告活動；以及YouTube測試在橫向播放模式中顯示圖像廣告。
1) ChatGPT正式推出廣告平台——oCPC競價、AAM受眾管理與產品輪播
據Search Engine Land報導，OpenAI已正式推出ChatGPT廣告平台，從測試階段全面轉向公開可用。這項里程碑式的舉措標誌著AI對話式搜尋首次擁有完整的廣告生態系統，對傳統搜尋廣告市場格局產生深遠影響。
全新ChatGPT廣告平台的主要功能包括：
- oCPC（目標每次轉換成本）競價：類似於Google Ads的智能競價系統，ChatGPT Ads允許廣告客戶設定目標每次轉換成本，由AI自動優化競價以達到最佳ROI。這對於希望控制廣告預算的香港中小企尤其重要。
- AAM（受眾管理，Audience Activation Manager）：全新的受眾管理工具，允許廣告客戶建立、細分和啟動第一方受眾數據。AAM支援從CRM數據、網站行為和轉換事件中建立受眾群組，實現精準的對話式廣告投放。
- 產品輪播廣告（Product Carousels）：在ChatGPT對話中直接展示可滑動的產品輪播，用戶可以瀏覽多個產品並點擊前往購買頁面。這種格式特別適合電子商務和零售業務。
業界分析認為，ChatGPT廣告平台的推出可能從根本上改變用戶與廣告互動的方式。傳統搜尋廣告是在用戶搜尋後顯示相關結果，而ChatGPT廣告則是嵌入在AI對話中，以自然的方式向用戶推薦產品或服務。
對香港企業的啟示
- 探索早期採用者優勢：ChatGPT廣告平台剛推出，早期廣告客戶可能享有較低的競爭度和較高的曝光率。建議香港企業盡快申請帳戶，了解平台的廣告格式和競價模式，積累運營經驗。
- 重新檢視第一方數據策略：AAM受眾管理功能強調第一方數據的重要性。香港企業應加強數據收集和管理能力，包括網站追蹤、CRM整合和客戶行為分析，為精準廣告投放做好準備。
- 產品輪播廣告的應用場景：對於香港的零售、旅遊、餐飲和服務行業，產品輪播廣告提供了在AI對話中直接展示產品和服務的機會。建議預先準備高質量的產品圖片和描述，以便快速測試新廣告格式。
- 對比ChatGPT Ads與Google Ads的效果：建議將ChatGPT廣告首先定位為補充渠道，與現有的Google Ads和社交媒體廣告進行A/B測試，比較轉換成本、點擊率和客戶質量。
- 留意對話式廣告的用戶體驗：ChatGPT廣告平台的成功與否，很大程度上取決於用戶是否接受在AI對話中看到廣告。香港企業應密切關注用戶反饋，確保廣告內容與對話上下文自然融合，避免過度推銷。
2) Google擴大「限制廣告放送」政策至所有廣告活動
Search Engine Land報導，Google宣布將「限制廣告放送」（Limited Ad Serving）政策的適用範圍擴大到所有Google Ads廣告活動類型。這項政策原本主要應用於部分特定的廣告格式和行業，現在則全面覆蓋所有廣告客戶。
「限制廣告放送」是Google在無法充分驗證廣告或登陸頁面內容時採取的措施。當廣告觸發此狀態時，Google會限制該廣告的展示範圍，僅在有限的搜尋查詢和展示位置上放送，直到問題得到解決。
政策擴大的具體影響包括：
- 所有廣告活動類型的廣告都可能被標記為「限制放送」，而不僅限於敏感行業或特定格式。
- Google將更頻繁地審查廣告文案、目標頁面內容和受眾定位之間的相關性。
- 如果廣告文案與登陸頁面內容不一致，或使用過於籠統的文案，更容易觸發限制放送。
- 限制放送的廣告仍會產生費用，但效果可能大幅下降，因為展示範圍變窄。
香港廣告客戶應對策略
- 全面審查廣告相關性：逐一檢查所有廣告組中的廣告文案、顯示網址和最終到達網址之間的一致性。確保廣告文案清楚表達了登陸頁面提供的具體產品或服務。
- 避免過於寬泛的廣告文案：例如「最佳服務」或「專業解決方案」等籠統文案更容易觸發限制。建議改用更具體的標題，如「香港專業SEO服務——免費諮詢」。
- 確保登陸頁面內容完整且符合政策：定期檢查登陸頁面是否包含必要的隱私政策、條款和細則、聯絡資訊等。缺少這些內容可能導致廣告被限制放送。
- 啟用自動化規則監控廣告狀態：在Google Ads中設定自動化規則，當廣告狀態變為「限制放送」時立即收到通知，以便快速處理。
3) YouTube測試橫向播放模式中的圖像廣告
Search Engine Land報導，YouTube正在測試一項新廣告功能：當用戶在行動裝置上橫向播放YouTube內容時，在影片播放器側邊顯示圖像廣告。這是YouTube首次在垂直行動介面之外提供橫向廣告展示位置。
目前的測試形式包括：
- 當用戶將手機橫向旋轉觀看YouTube影片時，在影片畫面右側或下方顯示靜態圖像廣告。
- 廣告格式類似於桌面版的「橫幅廣告」，但針對行動橫向模式進行了優化。
- 測試初期涵蓋有限的廣告客戶和用戶群體，YouTube將根據表現數據決定是否全面推出。
這項變化的背景是，YouTube觀察到越來越多的用戶在行動裝置上以橫向模式觀看內容，尤其是觀看長影片、教學內容和娛樂節目時。橫向模式提供了額外的螢幕空間，適合在不干擾影片播放的情況下展示廣告。
香港企業如何把握機會？
- 準備橫向專用廣告素材：如果這項功能全面推出，建議廣告客戶準備專為橫向模式設計的圖像廣告素材。橫向廣告需要與影片內容協調，避免遮擋關鍵資訊。
- 測試新廣告位置的成效：對於已經使用YouTube廣告的香港企業，這項新功能提供了額外的展示位置。建議在功能可用時進行A/B測試，比較橫向廣告與傳統廣告形式的點擊率和轉換率。
- 優化影片廣告策略：這項測試表明YouTube正在積極尋找在行動端增加廣告庫存的方法。建議企業重新檢視整體YouTube廣告策略，考慮如何利用這些新機會擴大品牌曝光。
- 關注橫向播放的用戶體驗：橫向廣告的接受度可能因用戶群體而異。對於面向年輕用戶的品牌（如時尚、科技、娛樂），橫向廣告可能有較好的接受度；而對於專業服務類品牌，可能需要更謹慎地測試。
結語：廣告生態系統正經歷AI驅動的變革
從ChatGPT廣告平台的正式推出，到Google廣告政策的收緊，再到YouTube廣告格式的創新，2026年8月的數碼廣告生態系統正在經歷深刻的結構性轉變。對於香港中小企而言，這些變化既是挑戰也是機遇——挑戰在於需要學習新的廣告平台和遵守更嚴格的政策；機遇則在於早期採用者可以在競爭相對較低的環境中建立品牌曝光的先發優勢。
建議本週採取以下行動：
- 申請ChatGPT廣告平台帳戶，了解基本功能和競價模式。
- 檢查Google Ads帳戶中是否有廣告被標記為「限制放送」，並進行必要的調整。
- 為YouTube廣告活動預先準備橫向顯示專用的廣告素材。