過去24小時內，Google陸續發布了多項對數碼營銷從業員及網站主直接相關的更新。本文整理三個值得關注的消息：Google Assistant 將於2026年9月4日正式在Android裝置上由Gemini取代、Google正測試在搜尋廣告描述中加入可點擊超連結、以及Performance Max推出付費潛在客戶目標的完整說明文件。
1) Google Assistant 將於 9 月 4 日起在 Android 正式停用，由 Gemini 全面取代
根據 Search Engine Land 報導，Google 已正式向用戶發出電郵通知，宣布將於 2026 年 9 月 4 日起停止在 Android 行動裝置上提供 Google Assistant 服務，並由 Gemini 全面取代。這代表一個時代的終結——自 2016 年 Google Assistant 推出以來，它已成為 Android 用戶最常用的語音助手之一。
Google 在電郵中表示：「隨著我們將行動體驗過渡至 Gemini，Google Assistant 將不再在你的行動裝置上可用。我們將於 9 月 4 日開始移除此功能，整個過程可能需要數星期才能全面完成。一旦移除，你將無法再使用或切換回 Google Assistant。」
受影響的裝置包括：
- Android 手機和平板電腦
- Wear OS 智能手錶
- 與 Gemini 相容的頭戴式耳機及藍牙耳機
- 透過手機投射的 Android Auto 車載系統
值得注意的是，內建 Google 系統的車輛（非投射式 Android Auto）則不受影響，Google Assistant 將繼續在這些裝置上運作。
對香港企業的 SEO 及營銷啟示
- 語音搜尋將轉向 AI 驅動：Gemini 比 Google Assistant 更強大，具備多模態理解能力。這代表用戶語音查詢的複雜度可能提升，從簡單的「附近餐廳」變成「推薦適合商務午餐、有素食選項的中環餐廳」。建議香港企業開始優化對話式關鍵字，在網站內容中加入更自然的問答結構。
- AI 品牌可見性更為重要：報導指出，Gemini 取代 Assistant 可能導致更多 AI 為基礎的品牌曝光。當用戶透過 Gemini 查詢「香港最好的室內設計公司」時，Gemini 如何選擇推薦對象將直接影響你的業務。確保品牌在各大 AI 語言模型中獲得正面提及，將成為新的 SEO 戰場。
- 本地化語音優化：香港用戶習慣使用廣東話進行語音查詢。隨著 Gemini 的部署，建議企業開始測試 Gemini 對廣東話查詢的理解能力，並針對常見的廣東話語音搜尋模式調整內容策略。
- 準備 Assistant Actions 的遷移：如果你的業務依賴 Google Assistant Actions（如自訂對話應用程式），請立即關注 Google 的遷移指南，確保服務在 Gemini 上繼續可用。
2) Google 測試搜尋廣告描述中加入可點擊超連結
Search Engine Land 報導，Google 正在測試一項新功能：讓廣告客戶在搜尋廣告的描述文字中加入可點擊的超連結。這項變化打破了傳統搜尋廣告只能有一個主要網址（顯示 URL）的限制，讓廣告文案本身也可以包含直接引導用戶前往特定頁面的連結。
目前這項測試僅在部分廣告帳戶中出現。測試中的廣告會在描述文字中以藍色超連結的形式呈現，用戶點擊後可直接跳轉至產品頁面、優惠活動或特定登陸頁面。這與以往廣告描述只顯示純文字的方式有顯著不同。
這可能是 Google 回應 AI Overviews 對傳統廣告點擊率影響的措施之一——讓廣告在搜尋結果中以更豐富的形式呈現，吸引更多用戶互動。
香港廣告客戶應該如何準備？
- 提前規劃連結策略：如果這項功能全面推出，廣告描述中的超連結將成為新的點擊資產。建議預先規劃哪些描述文字適合加入連結，例如「立即查看夏季優惠」連結至促銷頁面、「免費諮詢」連結至預約頁面等。
- 追蹤測試進度：密切留意 Google Ads 帳戶中的新功能通知。如果你的帳戶獲得此功能測試權限，應盡快進行 A/B 測試，比較含有連結描述的廣告與傳統廣告的點擊率差異。
- 留意品質評分影響：描述中的連結相關性將直接影響廣告品質分數。確保連結指向的頁面與廣告文案內容高度一致，避免被 Google 視為垃圾內容。
3) Google Performance Max 新增付費潛在客戶目標指南
Search Engine Land 報導，Google 發布了一份新的說明文件，詳細解釋 Performance Max 活動中的「付費潛在客戶目標」（Pay-per-lead goals）設定方式。這項功能允許廣告客戶為 PMax 活動設定每次潛在客戶獲取的成本目標，讓 Google AI 自動優化廣告投放以達到目標 CPA（每次行動成本）。
PMax 是 Google 目前增長最快的廣告產品之一，但許多香港中小企對如何有效設定轉換目標仍然感到困惑。新的說明文件提供了以下指導：
- 如何在 PMax 活動中設定付費潛在客戶目標
- 哪些轉換類型適合使用 pay-per-lead 模式
- 如何評估 PMax AI 優化效能
- 常見錯誤設定與建議
香港企業可以怎樣做？
- 重新檢視 PMax 活動設定：如果你正在使用 Performance Max，建議閱讀新的說明文件，檢查你的轉換目標設定是否已充分利用 pay-per-lead 功能。
- 設定明確的 CPA 目標：根據你的行業平均轉換率和利潤率，設定合理的每次潛在客戶成本目標，讓 PMax 的 AI 系統在明確的預算範圍內進行優化。
- 配合本地化策略：對於香港市場，建議在 PMax 活動中加入廣東話關鍵字和本地化廣告文案，讓 AI 有更多數據進行有效優化。
結語：本週可以立即做的 3 件事
以上三個更新雖然性質不同，但都指向同一個趨勢：Google 正在加速 AI 化轉型。建議本週花 30 分鐘完成以下動作：
- 在網站中加入更多結構化問答內容，為 Gemini 驅動的語音搜尋做好準備。
- 檢查 Google Ads 帳戶是否有搜尋廣告超連結測試通知，提早試用新功能。
- 閱讀 PMax 付費潛在客戶指南，優化現有廣告活動的轉換設定。