過去一週的搜尋引擎動態，有三個訊號值得香港中小企特別留意：第一，Google 搜索結果於 8 月 1 日至 3 日出現明顯波動，多家第三方監測工具顯示異常，SEO 社群亦有大量討論；第二，有報導指出 Cloudflare 的 AI 爬蟲封鎖功能可能意外阻擋 Googlebot 正常索引網站；第三，Google Search Console 的「平台屬性」（Platform Properties）功能正式全球推出，讓網站主追蹤社交媒體及短片平台的搜尋表現。
以下整理每項重點，並附上香港網站可立即應對的具體做法。
1) Google 排名波動：8月1日至3日未經確認的演算法更新
根據 SEO Roundtable 的 Barry Schwartz 報導，Google 搜尋結果自 8 月 1 日（星期六）起出現明顯波動，並持續至 8 月 3 日。多家第三方排名監測工具（包括 Sistrix、Semrush、Mozcast、AccuRanker 等）均顯示波動指數顯著上升，SEO 社群在 Black Hat World、WebmasterWorld 等論壇亦熱烈討論排名的大幅變化。
報導引述多位站長及 SEO 從業員的觀察：
- 有網站表示流量「如坐雲霄飛車」，同一關鍵字在數天內由第 6 位跌至第 12 位，再回升至第 9 位。
- 有站長指出自 6 月更新後，週末流量明顯扁平化，此次波動進一步惡化情況。
- YouTube 影片在搜尋結果中的優先度似乎進一步提高。
- 值得注意的是，報導提到越來越多的出版商正在考慮完全封鎖 Google 搜尋爬蟲，原因是 Google 送出的流量持續減少，爬取網站與獲得流量之間的交換價值已經改變。
香港網站可以怎樣做？
- 不要急於作出劇烈改動：未經確認的波動期間，最忌諱在沒有數據支持下大幅修改網站內容或結構。先觀察 1-2 週，待排名穩定後再作評估。
- 加強監控自身數據：使用 Google Search Console 及 Google Analytics 監控每日流量與曝光變化，而不是依賴第三方工具的波動指數。香港中小企特別應留意本地化的搜尋查詢變化。
- 檢查內容品質：趁波動期重新審視網站內容是否符合 Google 的「實用內容」標準—尤其是服務頁面、產品描述和常見問題是否真正對用戶有幫助。
- 留意 YouTube 排名趨勢：如果你的業務適合影片內容，可考慮製作與業務相關的 YouTube 短片，因為影片在搜尋結果中的權重似乎在持續增加。
2) Cloudflare AI 爬蟲封鎖功能可能意外阻擋 Googlebot 索引
Search Engine Journal 的最新報導指出，Cloudflare 的 AI 爬蟲管理功能（AI Crawler Blocking）可能意外地阻擋了 Googlebot 的正常索引工作。這項功能原意是讓網站主封鎖 AI 公司的爬蟲（如 OpenAI、Anthropic 等）抓取內容用於訓練模型，但報導發現部分設定可能同時影響到 Googlebot 的訪問權限。
這不是一個全新問題—早在今年 7 月初，Search Engine Journal 已有報導指 Cloudflare 的 AI 爬蟲規則可能阻擋 Googlebot；而 Cloudflare 本身亦曾發布文章指出「爬蟲分離」才是公平網絡的唯一出路。然而這次最新的報導提供了更具體的案例，顯示即使網站主無意封鎖 Google，Cloudflare 的某些預設規則組合仍可能造成誤攔。
香港網站可以怎樣做？
- 檢查 Cloudflare 設定：如果你正在使用 Cloudflare 且啟用了 AI 爬蟲封鎖功能，請務必檢查 Googlebot 的 User-Agent 是否被意外列入封鎖名單。在 Cloudflare 的 WAF（Web Application Firewall）規則中確認 Googlebot 相關的 IP 範圍已被明確允許。
- 驗證 Googlebot 是否能正常抓取：在 Google Search Console 中，使用「網址檢查」工具測試重要頁面能否被 Googlebot 正常抓取。如果出現「無法存取」或「已封鎖」的提示，應立即排查 Cloudflare 設定。
- 使用 robots.txt 測試工具：Google Search Console 提供 robots.txt 測試器，可驗證 Googlebot 能否存取你的網站資源，確保沒有因為 CDN 層的規則而錯誤封鎖。
- 保持 Cloudflare 設定簡潔：對於香港中小企，除非有明確需求要封鎖特定 AI 爬蟲，否則建議暫時不要啟用 AI 爬蟲封鎖功能，或只封鎖你確認不需要的爬蟲，而非使用全局規則。
3) Search Console「平台屬性」功能正式全球上線
Google Search Central 於 7 月 29 日正式宣布，Search Console 的「平台屬性」（Platform Properties）功能已向全球用戶開放。這項功能最初在 7 月初公布，讓網站主、內容創作者及社交媒體管理員可以追蹤 Instagram、TikTok、X（前 Twitter）及 YouTube 上的內容在 Google 搜尋、Google Discover 及 Google News 中的表現。
同時 Google 發布了一份新的效能分析指南，涵蓋以下實用技巧：
- 了解搜尋受眾：透過 Insights 報告識別哪些查詢群組正在從 Google 搜尋為你的社交內容帶來流量。
- 發掘趨勢內容：使用 24 小時篩選器找出近期流量突然飆升的帖子，以便在其他平台進行交叉推廣。
- 跨平台分析：將多個屬性的效能數據匯出至同一試算表，比較 YouTube、Instagram、X 或 TikTok 的搜尋表現。
- 優化現有內容：識別重新獲得搜尋流量的舊影片，決定是否要重新推廣或製作續集。
- 比較格式表現：分析短片與長片的搜尋流量差異，評估哪種內容格式更適合你的業務。
香港網站可以怎樣做？
- 設定平台屬性：立即在 Search Console 中新增你的社交媒體屬性（Instagram / TikTok / X / YouTube），開始追蹤這些平台內容的搜尋表現。設定方法與網站屬性類似，只需驗證帳戶所有權即可。
- 整合社交與 SEO 策略：過去社交媒體和 SEO 常常被視為兩個獨立部門的工作。現在有了 Search Console 的數據，你可以更清楚地看到哪些社交內容在 Google 搜尋上有表現，從而調整內容策略。
- 為香港市場製作本地化社交內容：如果你的目標客戶是香港用戶，應製作繁體中文（香港）的社交內容，並在描述中加入與香港相關的地理關鍵字，增加在本地搜尋中曝光的機會。
- 建立內容日曆：利用搜尋趨勢數據規劃社交內容發布時間表，將在搜尋中表現良好的主題擴展為更深入的內容。
結語：本週可以立即做的 5 件事
如果你只想用最少時間跟上趨勢，建議本週先做以下 5 件事：
- 在 Google Search Console 中新增社交平台屬性，開始追蹤 Instagram、TikTok、X 及 YouTube 的搜尋表現。
- 檢查 Cloudflare 設定，確保 AI 爬蟲封鎖功能沒有意外阻擋 Googlebot 索引你的網站。
- 密切監控 Search Console 及 GA4 數據，觀察本週排名波動是否影響你的網站流量。
- 重新審視網站內容的實用性，確保在波動過後仍能保持競爭力。
- 考慮為你的業務製作更多影片內容，因應 YouTube 在搜尋結果中權重增加的趨勢。